Съдържание: Принципи на описание на жанрово-стиловия подвид на превода (115). Лексикални особености на научно-техническите материали (116 -120). Граматични особености на научно-техническите материали (121 -129). Лексико-граматични особености на английските вестникарски и информационни материали (130 - 135). Езикова специфика на вестникарските заглавия (136 -141). LSK-сико-граматични особености на руските научни и технически материали (142 -147). Някои особености на руските вестници и информационни материали (148 -149). Стилистична адаптация в превода (150 -151). Несъответствието в използването на сходни стилистични особености в оригинала и превода (152-154). Различна честота на използване на определени части на речта (155). Изясняване на логическата връзка между твърденията (156). Стилистична адаптация в превода на вестникарски и информационни материали (157 -158).

115. Разкривайки спецификата на определен подвид на превода, специалната теория на превода изучава три групи фактори, които трябва да се вземат предвид при описването на преводите от този тип. Първо, самият факт, че оригиналът принадлежи на специален функционален стилможе да повлияе на естеството на процеса на превод и да изисква от преводача да използва специални методи и техники. Второ, фокусът върху подобен оригинал може да предопредели стилистичните характеристики на преводния текст и следователно необходимостта от избор на такива езикови средства, които характеризират подобен функционален стил вече в TL. И накрая, в резултат на взаимодействието на тези два фактора могат да се открият собствените характеристики на превода, свързани както с общи черти и разлики между езиковите характеристики на сходни функционални стилове във FL и TL, така и със специалните условия и задачи на този тип процес на превод. С други думи, специалната теория на превода изучава влиянието върху процеса на превод на езиковите особености на определен функционален стил във FL, функционалния стил, подобен на него в TL, и взаимодействието на тези две серии от езикови явления .

116. В рамките на всеки функционален стил могат да бъдат идентифицирани някои езикови особености, чието влияние върху хода и резултата от процеса на превод е много значително. Например в научно-техническия стил това са лексико-граматични

характеристики на научно-техническите материали и преди всичко водеща роля на терминологията и специалната лексика. Във вестникарско-информационния стил, наред с важната роля на политическите термини, имена и заглавия, това е особеността на заглавията, широкото използване на вестникарски клишета, наличието на елементи на разговорен стил и жаргон и др. В допълнение към тези общи черти, във всеки език подобен функционален стил има специфични езикови особености.

117. Характерните черти на научно-техническия стил са неговата информативност (смисленост), последователност (строга последователност, ясна връзка между основната идея и детайли), точност и обективност, яснота и разбираемост, произтичащи от тези особености. Отделни текстове, принадлежащи към този стил, могат да имат тези характеристики в по-голяма или по-малка степен. Всички подобни текстове обаче разкриват преобладаващото използване на езикови средства, които допринасят за задоволяването на нуждите на тази сфера на общуване.

В областта на лексиката това е преди всичко използването на научна и техническа терминология и т.н. специална лексика. Термините са думи и фрази, обозначаващи конкретни обекти и понятия, използвани от специалисти в определена област на науката или технологията. Като термини и двете думи, използвани почти изключително в рамките на този стил, могат да се използват и специални значения на популярни думи. Например, лексикални единици като коерцитив, кераумофон, клистрон, микросин и др., широко използвани в текстове по електроника, са трудни за намиране извън научните и технически материали. В същото време в тези текстове като термини действат и думи като мъртъв, дегенерация, пулсация, въже и др., които имат добре познати общоупотребявани значения. Термините трябва да предоставят ясна и точна индикация за реални обекти и явления, да установяват недвусмислено разбиране на предаваната информация от специалистите. Поради това към този тип думи се налагат специални изисквания. Преди всичко терминът трябва да е точен, т.е. имат строго определено значение, което може да се разкрие чрез логическа дефиниция, която установява мястото на понятието, обозначено с термина, в системата от понятия на дадена област на науката или техниката. Ако някаква величина се нарича скаларна (скаларна), тогава

Значението на този термин трябва точно да съвпада с определението на понятието (величина, която има величина, но няма посока), което го свързва с други понятия, съдържащи се в определението (величина, посока) и противопоставя концепцията за вектор (величина, която е описани по отношение както на величина, така и на посока). Ако някоя част от оптичен инструмент се нарича визьор (визьор), тогава този термин трябва да се отнася само за тази част, която изпълнява определени функции, и не за други части на този инструмент или друго устройство. По същите причини терминът трябва да бъде недвусмислен и в този смисъл независим от контекста. С други думи, той трябва да има точното си значение, посочено от неговата дефиниция, във всички случаи на употреба в който и да е текст, така че потребителите на термина да не трябва всеки път да решават в кое от възможните значения да се използва тук . Пряко свързано с точността на термина е изискването всяко понятие да отговаря само на един термин, т.е. така че да няма синоними със същите значения. Ясно е, че точното идентифициране на обекти и понятия е трудно, когато едно и също нещо е наречено различно. Терминът трябва да бъде част от строга логическа система. Значенията на термините и техните дефиниции трябва да се подчиняват на правилата за логическа класификация, като ясно разграничават обекти и понятия, като избягват двусмислието или непоследователността. И накрая, терминът трябва да бъде чисто обективно наименование, лишено от всякакви вторични значения, които отвличат вниманието на специалист, внасяйки елемент на субективност. В тази връзка емоционалността, метафоричността, наличието на всякакви асоциации и т.н. са „противопоказани” за термина.

118. Обръща се голямо внимание на системността на новосъздадените термини. В много области са разработени специални правила за образуване на термини за понятия или обекти от определен клас. По този начин имената на различни видове електронни лампи се създават по аналогия с термина електрод, обозначаващ броя на електродите, използвани в лампата (диод, триод, тетрод, пентод, хексод, хептод и др.), редица специализирани електронни устройства се именуват с елемента

-желязо(адитрон, карцинотрон, криотрон, екситрон, игнитрон, клистрон, перматрон, фантастрон, плазматрон, платинотрон, скиатрон, тиратрон и др.), химически термини в -ите, -ядеозначават соли, на -/s,

-въшка-киселини и др.

Същата цел има и широкото използване на термини-фрази, които се създават чрез добавяне на специфични характеристики към термина, обозначаващ родово понятие, за да се получат специфични понятия, които са пряко свързани с оригиналното. Такива термини всъщност са сгънати дефиниции, които привеждат това понятие под по-общо и същевременно посочват неговата специфична особеност. Така се образуват своеобразни терминологични гнезда, обхващащи множество разновидности на обозначеното явление. Например английският термин impedance, дефиниран като "импеданс в верига с променлив ток" (impedance), се използва като основа за редица термини, които определят естеството на съпротивлението или участъка от веригата, в който съществува: блокиран импеданс, импеданс на изместване, векторен импеданс, импеданс на точката на задвижване, импеданс на точката на захранване, входен импеданс, повърхностен импеданс и др. Десетки, а понякога и стотици такива комбинации се създават въз основа на такива фундаментални понятия като "напрежение, сила, ток, сила" и т.н. Ако устройството се нарича токоизправител, тогава всички устройства, които изпълняват същата функция, ще бъдат наименувани чрез добавяне на специфични характеристики към този термин (изправител с плоча, аргонов токоизправител, силициев токоизправител, мостов токоизправител, полувълнов токоизправител и др.).

119. До голяма степен взаимното разбиране на специалистите се насърчава от широкото им използване на т. нар. специална общотехническа лексика, която също представлява една от специфичните особености на научно-техническия стил. Това са думи и комбинации, които нямат свойството на термин да идентифицират понятия и обекти в определена област, но се използват почти изключително в тази област на комуникация, подбрани от тесен кръг специалисти, познати им, позволяващи те не да мислят за начина на изразяване на мисли, а да се съсредоточат върху същността на въпроса. Специалният речник включва всякакви производни на термини, думи, използвани за описване на връзките и отношенията между терминологично обозначените понятия и обекти, техните свойства и характеристики, както и редица популярни думи, използвани обаче в строго определени комбинации и по този начин специализирани. Такава лексика обикновено не се записва в терминологични речници, нейните значения не са определени от научни дефиниции, но е не по-малко характерно за научно-техническия стил,

отколкото термини. В английските текстове за електричеството, например, се прилага напрежението (ср. напрежението се прилага), магнитното поле се настройва (ср. създава се магнитно поле), линията се прекратява (вж. веригата се извежда към клеми), превключвателят е затворен (cp, превключвателят се затваря). Така се описват тези явления в различни случаи и от различни автори. Спазването на нормите за използване на специална лексика поставя специални задачи за преводача при създаване на текста на превода.

120. Разбира се, в научните и технически материали се използва не само терминологична и специална лексика. Те съдържат голям брой популярни думи, използвани във всякакви функционални стилове. При превода на такива лексикални единици преводачът на научна и техническа литература се сблъсква със същите трудности и използва същите техники, за да ги преодолее, както неговите братя, работещи в други области. В научно-техническите материали има и лексикални елементи, които са по-характерни за разговорния стил, при превод на които преводачът трябва да се изправи пред необходимостта от избор на експресивни и стилистични опции. Научно-техническото представяне понякога в никакъв случай не е неутрално-обективно. В лингвистичните изследвания фактите за използването в научни статии на привидно чужди елементи като:

Голяма част от индустриалната Америка бърза да се качи на ядрената кола.

Парафините с разклонена верига ще бъдат светлокосите момчета в бъдещите ни бензини.

Напоследък калциевият цианамид получава голяма популярност в Германия.

Buick открадна поход върху останалата част от индустрията с чугунен V-6 двигател.

Целулозният триацетат ще даде шанс на други влакна за парите си.

Очевидно, за да разбере и преведе подобни фрази, не е достатъчно преводачът на научна и техническа литература да има познания в областта на терминологията и специалната лексика. Като всеки преводач, той трябва да владее добре цялото богатство на езиците, с които трябва да работи.

121. Открити английски научни и технически материали

и редица граматически характеристики. Разбира се, няма "научно-техническа граматика". В научната и техническата реч се използват същите синтактични структури и морфологични форми като в другите функционални стилове. Въпреки това, редица граматически явления се отбелязват в този стил по-често, отколкото в други, някои явления, напротив, са относително редки в него, други се използват само с характерен лексикален „пълнеж“.

122. Вече най-общите свойства на научно-техническото представяне, за които говорихме по-горе, не могат да не се отразят в синтактичната структура на изказването. По този начин вече отбелязахме, че за такива материали дефинициите на понятията и описанието на реални обекти чрез посочване на техните свойства са особено характерни. Това предопределя широкото използване на структури от тип А е В, т.е. прости двусъставни изречения със сложно сказуемо, състоящо се от свързващ глагол и именна част (предикатив): Хамбара е мерна единица за ядрени напречни сечения, А пробив е електрически разряд през изолатор и др. Фраза за прилагателно или предлог често действа като предикатив: Тръбата е стомана, Повърхността е медна, Тези материали са евтини, Управлението се осъществява чрез крачен превключвател, Размразяването на крилото е чрез извеждане на отработения нагрят въздух през канала на предния ръб.

Подобни структури се използват и в отрицателна форма, където вместо обичайното глаголно отрицание (не) често се използва съставен предикат, в който предикатът се предхожда от отрицанието pop: The stuff is pop-shrink, The frigerants are нетоксичен и недразнещ.

Многобройни атрибутивни групи, които се използват в голям брой в научните и технически материали, също са скрити определения. В края на краищата, да наречем устройството реле с механично време е същото като да го дефинираме като реле, което е механично синхронизирано. Такива сгънати дефиниции позволяват да се посочат различни характеристики на обект или явление: силициеви токоизправители със средна мощност, контактно реле, намокрено с живак, изходен импеданс с отворен контур и др. Броят на дефинициите в такива комбинации може да бъде доста значителен. (Сравнете: уред за измерване на специфично тегло от тип диференциално налягане.)

123. Желанието да се сочи към реални предмети, да се оперира с нещата води до преобладаване на английски

научен и технически стил на именни структури, до характерния му номинален ™. Не само, че в техническите текстове има много имена на реални обекти. Проучванията показват, че описания на процеси и действия също са номинализирани в такива текстове. Вместо да каже да почисти след заваряването, специалистът казва да направи почистване след заваряване; ако е необходимо да се посочи, че частицата е близо до ядрото, те казват, че заема juxtanuclear позиция; вместо Съдържанието на резервоара се изхвърля от помпа, за предпочитане е изхвърлянето на съдържанието на резервоара да се извършва от помпа. Подвижният капак в устройството съществува не само за лесно почистване и ремонт, но и за лесна поддръжка и ремонт.

124. Поради факта, че функцията на реалното описание на действието се прехвърля върху името, сказуемото в изречението става само общо обозначение на процедурния ™, един вид "оператор" в името. В научните и технически текстове има широко използване на такива операторни глаголи като ефект, уверявам, изпълнявам, получавам, предоставям, давам, включвам, води до, предполагам, води до, да се приписва, да се приписва, и др. , чието значение и превод изцяло зависи от съществителните имена, които носят основното семантично натоварване в изречението.

Желанието за номинален падеж води и до замяна на наречия с предложно-именни съчетания. Така че, точно става с точност, много лесно - с най-голяма лекота или по лесния начин (Сравнете: да направите нещо по трудния начин) и т.н.

На тази тенденция упорито се противопоставят само засилващите се наречия, които в научните и технически текстове действат като основно модално изразно средство, което не изглежда като чужд елемент в сериозно представяне. Това са наречията: ясно, напълно, значително, по същество, справедливо, много, значително, подчертано, материално, перфектно, положително, разумно и т.н. Вж.: Количеството енергия, което трябва да се разсее, е очевидно огромно. Загубата на енергия е значително намалена.

125. Доказателство за същата антиглаголна тенденция на научно-техническия стил е широкото използване на глаголни прилагателни с предлози вместо глаголи: to be coming on, to be conducy to, to be destructive of, to be incidental to, to be отзивчив към, да бъде толерантен и т.н. Сравнете: Тази система е благоприятна за висока обемна ефективност. Този тип смесване често е случайно на други етапи на промишления процес, напр. намаляване на размера.

126. Разбира се, номинативният характер на научно-техническия стил не означава, че в материалите на този стил напълно липсват пълнозначни глаголи в лични форми. Без такива глаголи е трудно да си представим съгласувано представяне със значителна дължина, въпреки че според някои оценки броят на глаголните предикативни форми в научните и технически текстове е наполовина от този в литературните произведения със същата дължина. Езиковите трудове многократно отбелязват такива особености на използването на глаголи в научния и технически стил на английския език като значително преобладаване на пасивни форми и форми на просто сегашно време, което несъмнено е свързано с основните характеристики и цели на научното представяне . Специалното внимание на преводача заслужава широкото използване на преходни глаголи в непреходна форма с пасивно значение в специални текстове: Тези филтри лесно се адаптират към автоматична обработка на много материали. Стоманата кова добре. Устройството трябва да тества за подходящо окабеляване.

127. Важна характеристика на английския научен и технически стил, която се отразява в подбора и използването на езикови средства, е и стремежът му към краткост и компактност на изложението, което се изразява по-специално в доста широкото използване на елипсовидни структури. Неправилното разбиране на тези конструкции често води до нелепи грешки в превода. След като срещне комбинацията дистанционен кран или течна ракета в текста, преводачът трябва да разпознае в тях елипсовидни комбинации от комбинациите дистанционно задвижван кран и ракета с течно гориво. След като е прочел, че този октомври в Лондон ще бъде открит колеж за неразрушителни изпитвания, той трябва да помни, че колежът, който се отваря, изобщо няма да бъде безразрушителен или тестващ, а ще обучава специалисти в областта на неразрушителното изпитване на материали . По подобен начин производителите с ниско налягане могат да бъдат производители на полиетилен с ниско налягане.

Тази тенденция се отразява в редица други граматически характеристики. Научният и технически стил се характеризира например със замяната на дефиниращия подчинени изреченияприлагателни в постпозиция (особено със suya ^ fixes -able, -able, -iveи т.н.): наличните материали, отлични свойства, които не са били постижими досега, всички фактори, важни при оценката, проблеми, трудни с обикновеното оборудване и т.н. Та 116

същата цел може да се постигне чрез използване на инфинитивната форма във функцията за определяне на формите: свойствата, които се очакват, температурата, която трябва да се получи, продуктът за охлаждане и т.н.

128. Могат да се отбележат и множество случаи на пропуск в научните и технически материали на статията, особено категоричен, при който в текстове от друг вид използването му се счита за абсолютно задължително: Общото мнение е, че..., Първата уранова мина в региона беше....

Статията често липсва пред имената на конкретни части в спецификациите, техническите описания, инструкциите и т.н.: Капаните на Armstrong имат дълготрайни части, клапанът и седлото са термично обработени хромова стомана, лостовият монтаж и кофата са от неръждаема стомана.

Същото явление се наблюдава и пред наименованията на научни области: ... в области като трудово обучение, машиностроене, гражданско строителство, телекомуникации, стандартизация, висше образование и др.

129. В лингвистични трудове, които изучават спецификата на научно-техническия стил в съвременния английски език, се посочват и редица по-конкретни граматични особености, като: широкото използване на множествено число на истински съществителни (мазнини, масла, греси, стомани , редки земни елементи, пясъци, вълни, бензини и др.), множествено число в имената на инструменти (машини за подстригване, фуги, ножици, разделители, компаси, трампели и т.н.), използването на предлог на за предаване на родови отношения между видовете (окислителя течен кислород, горивото на керосина), разпространението на комбинации от атрибути с думите тип, дизайн, модел, клас: Защитното облекло и пожарогасител от сух химически тип трябва да са лесно достъпни в района. В центъра са включени не само лаборатории, но и пилотни производствени предприятия.

Във връзка с последователността и доказателствата на научното представяне, отбелязани по-горе, има също така засилена употреба на причинно-следствени връзки и логически съединителни връзки, като тъй като, следователно, следва, че, следователно, това предполага, включва, води до, води до, и т.н.

Отбелязаните лексикални и граматични особености на научно-техническите материали оказват пряко влияние върху комуникативния характер на тези материали, които трябва да бъдат възпроизвеждани в превод.

130. Стилът на вестникарска информация също има специфични особености, които влияят върху процеса на превод. Основната задача на материалите от този стил е да

предаване на определена информация от определени позиции и по този начин за постигане на желания ефект върху Рецептора. Съдържанието на информационните съобщения във вестниците се различава от научно-техническата информация, по-специално по това, че тук става дума за явления, които са разбираеми за широк кръг от неспециалисти, пряко или косвено свързани с техния живот и интереси. Тъй като обаче задачата е да се съобщят някои факти и тук е необходимо точно да се обозначат понятията и явленията. Оттук и важната роля на термините, имената и заглавията, недвусмислено насочващи към предмета на мисълта.

131. Политическата терминология, особено характерна за вестникарско-информационния стил, има същите основни черти, които са характерни за научната и техническата терминология. В същото време те разкриват и някои различия, свързани с по-ниската строгост и подреденост на терминологичните системи в обществено-политическата сфера, както и зависимостта на значенията на редица термини от съответните идеологически понятия. Във вестникарските и информационните материали често се срещат многозначни термини, синоними, съкратени термини и имена. Терминът щат в политическата терминология на САЩ може да означава както „държава”, така и „държава”: както щатските, така и федералните власти са склонни да създадат полицейска държава. В първия случай терминът държава е наравно с определението за "федерален" и несъмнено се отнася до държавните правителства, за разлика от правителството на цялата страна. Във втория случай държавата се използва в значението на "състояние". Терминът конгресмен може да има по-широко значение - "член на Американския конгрес" или по-тясно - "член на Камарата на представителите (Конгреса на САЩ)": Миналата година редица американски сенатори и конгресмени посетиха Съветския съюз. Заедно с Конгресмен, неговият синоним Представител също се използва в тесния си смисъл. Хартите на различни организации могат да бъдат наричани на английски като Регламенти, Правила, Конституция, Устав или Харта. Добре познатите термини често се използват в текста в съкратена форма: Младежта също е практически изключена от Конгреса, като средната възраст на членовете на Сената е 56 години, а на Камарата на представителите 51 години. Тук се използва съкратената камара вместо пълния термин Камарата на представителите.

Един и същ термин може да придобие различни значения в зависимост от идейната насоченост на текста, в който се използва.

използван. Терминът идеализъм може да се използва във философски смисъл като наименование на мироглед, противопоставен на материализма, и да има положително или отрицателно значение в зависимост от идеологическата позиция на автора. Но още по-често се използва в положителен смисъл, пряко свързан с концепцията за идеали - „идеали“ и означаващи „служене (ангажимент) към високи идеали (или принципи)“, например: Външният министър е най-сложният и многобройни речи изглежда доказват, че идеализмът е неговата пътеводна звезда.

132. Широкото използване на имена и заглавия във вестникарско-информационния стил прави посланието специфично и свързва информацията, предадена на определени лица, институции или области. Това предполага значителни предварителни (фонови) познания в рецептора, което му позволява да асоциира името с назования обект. Така английският Рецептор извън контекста е наясно, че Park Lane е улица, Piccadilly Circus е площад, а Columbia Pictures е филмова компания. Имената и имената често се използват във вестникарски и информационни материали в съкратена форма. Често тези съкращения може да са непознати за широкия читател и тяхното значение веднага се дешифрира в самата бележка или съобщение. Но има много такива съкратени имена, с които читателите на вестника отдавна са свикнали и поради което нямат нужда от обяснения. Изобилието от съкращения е характерна черта на вестникарско-информационния стил на съвременния английски. ср имена на партии, профсъюзи, различни организации и позиции: AFL-CU = Американска федерация на труда-Конгрес на индустриалните организации, OOP = Велика стара (републиканска) партия, DD = Министерство на отбраната, NAACP = Национална асоциация за напредък на цветнокожите, DA = Окръжен прокурор; фамилни имена или познати прякори на известни политически или обществени личности: JFK = Джон Ф, Кенеди, Роки = Рокфелер, Айк = Айзенхауер, RLS = Робърт Луис Стивънсън; имена на места: Ню Джърси. = Ню Джърси, МО. = Мисури, SF = Сан Франциско, S.P. = Южен Тихи океан, И-З = Изток-Запад и т.н.

133. Характерна черта на английския вестникарски и информационен стил е стилистичното разнообразие на речника. Наред с книжната лексика, тук широко се използват разговорни и поетични думи и комбинации:

Вместо да отговори, министърът зае линията „ти“ си

друг“, че други западногермански министерства и полиция все още имат повече бивши нацисти в себе си, отколкото собственото министерство на г-жа.

Торите се надяват да им се размине, като се позовават на старата си позната максима: Когато са в беда, развявай знамето.

Много прехвалените „Нови граници“, „Алианс за прогрес“ и други подобни програми се присъединиха към снеговете на миналото.

gf. Вие сте друг (Самият глупак), за да извикате стара максима и да се присъедините към снеговете на миналото.

134. Във фразеологията вестникарско-информационният стил се отличава с широкото използване на „готови формули” или клишета. Тук откриваме както многобройни уводни фрази, посочващи източника на информация (той се съобщава, твърди се, съобщава нашият кореспондент от, според добре информирани източници), така и стабилни комбинации със заличени образи (да задават тон, да хвърлят светлина, да положи крайъгълния камък, за да даде лъжата), както и редица политически клишета като: промяна на правителството, собствени интереси, неназована сила, пропаст между поколенията, предрешен извод и т.н.

135. Вестникарските и информационните материали също отбелязват някои особености на синтактичната организация на текста: наличието на кратки независими съобщения (1-3 изявления), състоящи се от дълги изречения със сложна структура (Обезпечени от буря върху скелет на пожар -изкормения фар на Уайл в залива Моркомб, с мръсното им залято, девет работници снощи решиха да рискуват пътуването от две мили обратно през пясъците до Флийтууд), максималното разделяне на текста на абзаци, когато почти всяко изречение започва на нов ред, наличието на подзаглавия в тялото на текста за увеличаване на читателския интерес, често използване на множество групи атрибути (услугите за метро и автобусен транспорт в Париж бяха спрени днес от 24-часова предупредителна стачка, наречена от CGT (френски TUC) с подкрепата на други синдикати). Лексикалната и граматическата специфика на вестникарско-информационния стил се проявява особено ясно във вестникарските заглавия.

136. В областта на речника заглавията на английските вестници се характеризират с честото използване на малък брой специални думи, които съставляват един вид „жаргон на заглавията“: забрана, оферта, претенция, crack, crash, cut, dash, hit , move, pact, mole, sobe, quit , quiz, rap, rush, slash и т.н. Отличителна черта на такъв „заглавен речник“ е не само честотата на тяхното използване, но и универсалната природа на тяхната семантика. Дума 120

пакт в заглавието може да означава не само "пакт", но и "споразумение", "споразумение", "сделка" и т.н. Глаголът хит може да се използва във връзка с всяка критична реч. Червеното може да означава както „комунистическо”, така и „социалистично” и „прогресивно”; bid означава и „повикване“, и „покана“, и „опит за постигане на определена цел“ и т.н.: Националната галерия стартира оферта за закупуване на Тициан – Националната галерия се опитва да придобие картина от Тициан; Оферта за спиране на новите полицейски правомощия – Призив за предотвратяване на овластяването на полицията; Опитът на режима на Суданската армия да смаже левицата – Опит на суданския военен режим да потисне прогресивното движение (Сравнете Съветската молба за мир – Съветската мирна инициатива.)

137. Жаргонът и други разговорни лексикални единици са особено използвани във вестникарските заглавия: Докладвайте Raps Липса на законодателна реформа, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand и др. Дори и самата статия да описва ситуация в по-сдържан стил, заглавието често е по-разговорно. ср началото на статия в английски вестник: Водещ китайски дипломат е обвинен в отговорност за насилие срещу чуждестранни посолства със заглавие: Китай обвинява дипломат за скандали в посолството.

138. Заглавията на вестниците също имат редица граматически характеристики. Английските и американските вестници са доминирани от словесни заглавия като: Наводненията удариха Шотландия, Уилям Фокнър е мъртъв, Износът за Русия нараства. Многословността обикновено се запазва и в заглавия, състоящи се от въпросително изречение: Ще има ли друг голям спад следващата година?. Специфична особеност на английското заглавие е възможността да се пропуска темата: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners и др.

139. Значителни разлики от другите функционални стилове на съвременния английски език се отбелязват в естеството на използването на формите за време на глагола в заглавията. Английските и американските вестници са склонни да използват несъвършени форми на глагола в заглавията си. Когато се говори за събития, случили се в близкото минало, обикновено се използва сегашното историческо време: Русия осъжда западната провокация, Ричард Олдингтън умира на 70, Конкорд земе в Хийтроу. Това е най-често срещаният тип хедър; използването на настоящето историческо време им придава жизненост, приближава събитията до читателя, прави го сякаш участник

източникът на тези събития и по този начин засилва интереса му към публикувания материал. Миналото неопределено време се използва в заглавия, свързани с минали събития, главно в случаите, когато заглавието съдържа наречие за време или ако читателят знае, че описаното събитие се е случило в определен момент от миналото: Съпругът изчезна преди две години, Защо Рокфелер Не можахте ли да купите убедителна победа?, Вълна от мирни действия заля нацията и т.н.

Инфинитивът се използва широко в заглавия за обозначаване на бъдещето време: Америка да възобнови тестването, пералните работници да гласуват за нов договор, Световните профсъюзи за борба с монопола и т.н.

140. Важна характеристикаот заглавията на английските вестници е преобладаването в тях на елипсовидна форма на залог с пропускане на спомагателния глагол to be за описване на събития както в миналото, така и в сегашно време: Paris Protest March Staged by Students, 8-Year- Старото момче е отвлечено в Маями, всички кейове са парализирани на източното крайбрежие и др.

141. Заглавията на вестниците ясно показват и Общи чертивестникарско-информационен стил, за които вече стана дума. Тук са широко застъпени имена и политически термини, съкращения и атрибутивни групи, разговорни и жаргонни елементи и др.

142. Както беше посочено в предходната глава, идентифицирането на езиковата специфика на определен тип реч или функционален стил се извършва в рамките на специална теория на превода, за да се определи влиянието на тази специфика върху процеса на превод, относно същността и методите за постигане на еквивалентност при превода на материали от този тип. Степента на такова въздействие зависи не само от лексикалните и граматическите особености на оригинала, но и от връзката им с подобни явления в целевия език. Ходът и резултатът от процеса на превод до голяма степен се определят от общите и отличителни езикови характеристики на подобни видове материали във FL и TL. Следователно описанието на характерните особености на материалите от научно-технически и вестникарско-информационен стил в съвременния английски език трябва да бъде последвано от идентифициране на езиковите специфики на руските текстове, свързани с тези функционални стилове.

143. Много от общите характеристики на научно-техническия стил, отбелязани от нас на английски език, са необходими 122

присъстват и в научни и технически материали на руски език. Това се отнася преди всичко до информационното съдържание на текста и наситеността на термините и техните дефиниции, свързани с него, до стандартния и последователен начин на представяне, неговия номинален характер - преобладаването на комбинации, чието ядро ​​е съществително, особено различни видове атрибутивни групи, - относително по-широкото използване на абстрактни и общи понятия, разпространението на фразеологични еквиваленти на слон и полутерминологични клишета и др. И тук сегашното време ще преобладава в глаголите, сложните изречения ще се срещат много по-често от сложните изречения, широко ще се използват различни средства за логическа връзка и т.н.

В същото време редица характеристики на руските материали от този тип са свързани със специфичните структури на руския език и се открояват поради особената употреба на такива структури в сравнение с други стилове на руската реч. На първо място, нека посочим преобладаването на номинативни рамкови конструкции с нехарактерен за други области словоред, в който група от думи, обясняващи причастие или прилагателно, действа заедно с него като препозитивно определение: „частици, освободени при ядрен разпад “, “открити по време на този експеримент закономерности”, “неподвижно тяло спрямо земята”, “вътрешни процеси, устойчиви на външни влияния” и др.

144. Някои структури, редовно използвани в научно-техническия стил, могат да се считат за погрешни извън него, нарушаващи нормите на литературната реч. В други случаи можем да говорим само за по-голяма честота на използване на структури, които са доста типични за всеки стил. И така, в научния и технически стил на руския език широко се използват изолирани (така наречените „полупредикативни“) членове на изречението, особено причастни и наречия като: „свойство, присъщо на този елемент“, „стабилност на цялата система, причинена от отблъскването на подобни заредени частици“, „замествайки тази стойност в уравнение (7), се установява...“, „като се получи формула, съответстваща на експерименталните резултати за излъчване на напълно черно тяло , Планк определи...”. Такива изолирани завои са доста често срещани в други стилове на руския език. Но там предметът на отделен наречен оборот трябва задължително

съпругите отговарят на темата на изречението. Можете да кажете: „Погледнах през прозореца, помислих си за предстоящия разговор“, но не можете да кажете: „Гледвайки през прозореца, мисълта за предстоящия разговор ми дойде наум“, защото гледах през прозореца а не мисъл. Използването на такива неграматични фрази в „обикновената“ реч свидетелства за непознаването на говорещия правилата на руския език (вж. хумористичната фраза на А. П. Чехов: „Когато наближавах гарата, шапката ми падна“). В научните и технически материали обаче наречните фрази от този вид се срещат доста често и не могат да се считат за нарушение на нормата: „Освен това общите теореми ни позволяват да изучаваме някои практически важни аспекти на това явление, без да изучаваме явлението като цяло”, „Резултатите от експеримента могат да бъдат обяснени без да се използват горните предположения.

145. Неприемливи извън научно-техническия стил са и много фрази от полутерминологичен характер. Така че на руски език глаголът „време“ има, най-общо казано, само временно значение „приписвам на някаква дата“, но в научни и технически материали този глагол може да се използва и за обозначаване на място, пространство: „В тази област, доломитните разкрития са датирани до брега на реката." Обикновено думата "миграция" се отнася само за движението на живи същества, но геолозите говорят за "миграция на въглеводороди" и т.н. Сравнете и такива комбинации, които са в противоречие с популярната употреба, като „звънене на електрическа верига“, „в тропическа или арктична версия“ и т.н. За лаика твърдението, че „в материал от p-тип токът се носи от дупките“ или „че дупките в зона 1 са по-тежки от дупките в зона 2“ изглежда безспорно безсмислено.

146. Понякога общите в научно-техническия стил структури не се разглеждат извън него като нарушение на езиковата норма, а се възприемат като стилистично неуспешни, натоварващи повествованието. Това включва например вериги от няколко съществителни в роден падеж, които в научно-техническите текстове са много дълги: „задачата да се определи промяната в посоката на движение на частиците“, „да се разбере принципът на устройството и работата на коляновия механизъм на двигател с вътрешно горене“.

147. Както в английски, научен и технически стил

на руски език се характеризира не толкова с някои езикови особености, които липсват в други стилове, а с относително по-голяма честота на използване на едни и същи езикови средства. И така, кратки прилагателни се срещат в различни стилове на руския език, но много по-често те се отбелязват в научни и технически материали, обозначаващи както временни, така и постоянни признаци на обекти:

Този метод е подходящ само когато регистрираните събития са придружени от светкавици.

Електрическата сила, действаща върху частица, е равна на нейния заряд.

Топлинното излъчване е изключително неикономично.

Сленг и жаргон в модерен английски рекламен текст

Въведение

Глава 1. Теоретична основаизучаване на жаргон и жаргон в рекламния текст

.1 Сленг в съвременния английски и неговите характеристики

.1.1 Основни подходи към дефиницията на "жаргон"

.1.2 Основните начини за образуване на жаргон в съвременния английски

.2 Жаргон в съвременния английски и неговите характеристики

.2.1 Основни подходи към дефиницията на жаргона

.3 Разграничаване между "жаргон" и "жаргон"

.4 Концепции за рекламен текст и неговите основни характеристики

.4.1 Същност на рекламата и рекламния текст

.4.2 Езикови и стилови особености на рекламните текстове

.5 Функциониране на жаргона и жаргона в рекламния текст

Глава 2

.1 Методология за подбор и анализ на изследователския материал

.2 Семантични, словоизграждащи и функционални характеристики на жаргонизмите и жаргоните в съвременната англоезична реклама

.2.1 Семантични функции на жаргона и жаргона в англоезичното рекламно съобщение

.2.2 Производни характеристики на жаргонизмите и жаргоните в английските рекламни текстови съобщения

.2.3 Основни функции и прагматична ориентация на жаргона и жаргона в английската реклама

Глава 3

Заключение

Библиография

Въведение

Всяка година се наблюдава бързо развитие в областта на рекламата и маркетинга, което допринася не само за повишаване на информираността и продажбите на марката, но и за развитието на самия език, който в резултат на тези процеси преминава през нов етап от нейното развитие. Всеки език е обект на това, особено английският, който е най-разпространеният и популярен сред цялото население на нашата планета. Такова развитие и разпространение на рекламата оказва значително влияние върху лексикалния състав на езика, въвеждайки в него нови понятия и изрази, по-специално жаргон и жаргон, което също допринася за тяхното проникване в ежедневната комуникация на хората, които го използват в определени ситуации. . В тази връзка местни и чуждестранни изследователи се опитват да изучават езика на рекламата, за да идентифицират неговите езикови особености, по-специално свойствата на жаргона и жаргона, използвани от рекламодателите за определени цели. Ето защо изследването на особеностите на жаргона и жаргона в съвременните англоезични рекламни текстове е актуално и изисква по-задълбочено теоретично и практическо разбиране.

Уместносттова проучване се дължи на:

Повишено внимание към езиковите особености на рекламата;

Липсата на достатъчен брой произведения, отразяващи изследването на семантичните, словообразувателните и функционалните особености на съвременните англоезични рекламни текстове;

Необходимостта от по-задълбочено изследване на прагматиката на рекламните съобщения, в частност на използвания в тях жаргон и жаргон;

Целна тази работа - да проучи особеностите на жаргона и жаргона в съвременните англоезични рекламни текстове и да разгледа възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище. От тази цел следват следните резултати от изследването. задачи:

1) разгледайте понятията "жаргон" и "жаргон" в съвременния английски език и техните характеристики;

2) идентифициране на основните начини за формиране на жаргон в съвременния английски език;

3) да се аргументира разликата между понятията "жаргон" и "жаргон";

) изучават езиковите и стилистичните особености на рекламните текстове;

) идентифицира основните функции на жаргона и жаргона в рекламния текст;

) анализира семантичните, словообразувателните и функционалните особености на жаргона и жаргона в съвременната английска реклама;

) обмислете възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище;

9) разработете система от упражнения, използвайки резултатите, получени в уроците по английски език в училище.

обектот това изследване са жаргон и жаргон.

ПредметВ тази статия анализираме характеристиките на жаргона и жаргона в съвременните англоезични рекламни текстове и изучаваме възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище. жаргон рекламен текст

Материалът на това изследванебяха англоезични рекламни съобщения, съдържащи жаргон и жаргон, взети от англоезични вестници, списания и рекламни видеоклипове.

Методологическа и теоретична основапроизведения са трудове на такива местни и чуждестранни изследователи като G.B. Антрушина, И.В. Арнолд, Н.Д. Арутюнова, О.С. Ахманова, В.М. Лейчик, А.И. Смирницки, В.Н. Ярцева, Г. Хюз, Е. Партридж и др.

Методологиядипломната работа включва принципите на диалектиката, т.е. цялото се разглежда като съставено от компоненти в тяхното постоянно единство и противоречие. В работата са използвани както общонаучни, така и специални методи. Общите научни методи включват анализ и синтез, индукция и дедукция. Използвани са и специални методи: описателен и лингвистичен анализ.

Теоретично значениеРаботата се обуславя от факта, че тя систематизира гледни точки по проблема с жаргона и жаргона и класификацията на тези единици в трудовете на различни изследователи.

Практическа стойностРаботата се състои във факта, че материалите и резултатите от изследването могат да бъдат използвани в курсове по практика на речта, стилистиката и лексикологията на английския език.

Хипотезана това изследване е, че основната цел на жаргонизмите и жаргоните е създаването на експресивни и стимулиращи рекламни текстове, а влиянието и прагматичното въздействие на изследваните единици се увеличава с използването им като част от определени стилистични средства (метафори, епитети и др.)

Дипломната работа се състои от въведение, три глави, заключение и библиография.

Във въведението се формулират целите и задачите на това изследване, назовават се уместността, обектът и предметът на изследването, описва се основата на емпиричния материал, определя се теоретичната стойност и практическото значение на работата.

Като част от първа глава„Теоретични основи за изучаване на жаргона и жаргона в рекламния текст“разглеждат се понятията "жаргон" и "жаргон" в съвременния английски и техните особености, идентифицират се основните начини за образуване на жаргон в съвременния английски и се аргументира разликата между тези понятия. Разгледана е и същността на рекламния и рекламния текст, описани са езиковите и стилистичните особености на рекламните текстове и се идентифицират основните функции на жаргона и жаргона в рекламния текст.

В втора глава„Изследване на характеристиките на жаргона и жаргона в съвременните английски рекламни текстове“описва методологията за подбор и анализ на изследователския материал и анализира семантичните, деривационните и функционалните особености на жаргона и жаргона в съвременната английска реклама.

Трета глава„Методи за използване на жаргонни и жаргонни рекламни текстове в уроците по чужд език в училище“разглежда се възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище и се разработва система от упражнения с използването им в уроците по английски език в училище.

IN лишаване от свободаобобщават се основните резултати от работата и се очертават перспективи за по-нататъшни изследвания.

Библиографиявключва 61 източника на използвана справочна литература по темата.

Глава 1. Теоретични основи за изследване на сленга и жаргона в рекламния текст

.1 Сленг в съвременния английски и неговите характеристики

.1.1 Основни подходи към дефиницията на "жаргон"

Към днешна дата в лингвистичната литература няма единство в тълкуването на термина "жаргон". Лингвистичният енциклопедичен речник тълкува това понятие като подобно на жаргона, а също и като набор от жаргони, които съставляват слой от разговорен речник, който отразява грубо познато, понякога хумористично отношение към предмета на речта.

В речника на езиковите термини жаргонът се разглежда като "думи, които често се определят като нарушение на нормите на стандартния език. Това са много изразителни, иронични думи, които служат за обозначаване на предмети, за които се говори в ежедневието" .

Понастоящем в лингвистичните трудове могат да се проследят две противоположни гледни точки по отношение на сленга. От една страна, някои учени и лингвисти (K.I. Chukovsky, A.I. Smirnitsky, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner и др.) са на мнение, че жаргонът обединява цялата нелитературна лексика (с изключение на нецензурния език), тогава има вулгаризми , жаргон и дори професионализъм. Такива думи, като правило, са обречени на бърза смърт и трябва да се избягват. Според K.I. Чуковски, "за разлика от оригиналните думи на езика, жаргонните думи - почти всички - влизат в обращение всяка година. Те са краткотрайни и крехки." В своето изследване A.I. Смирницки се отнася до жаргона като разговорен или познат стил на реч в определена специална област.

И.В. Арнолд дава следното определение: „Жаргон се нарича груб или комичен, чисто разговорни думи и изрази, които претендират за новост и оригиналност“.

От друга страна, според редица изследователи (К. Ебл, С. Е. Добланович и др.), жаргонът се счита за знак за живота и развитието на езика. Според К. Ебле „жаргонът е непрекъснато променящ се състав от разговорни думи и фрази, които говорещите използват, за да установят или подчертаят социалната принадлежност към определена група“. S.E. Добланович твърди, че „жаргонът е знак за живот и постепенно, последователно развитие на езика, знак за постоянна промяна в неговата структура, главно лексикална“.

Следователно, съставът на жаргона е хетерогенен, от една страна, жаргонът съдържа думи, които са неприемливи за речта на културни хора, от друга страна, жаргонът се използва в разговора на образовани хора, особено жаргонът е популярен сред по-младото поколение .

Един от добре познатите специалисти по жаргоните е Е. Партридж, според когото жаргонът е много крехък, нестабилен, некодифициран по никакъв начин и често напълно произволни и произволни колекции от лексеми, които съществуват в разговорната сфера, които отразяват общественото съзнание. на хора, ангажирани в определена социална или професионална сфера на дейност.

По този начин анализът на подходите към дефиницията на понятието "жаргон" в научна литератураправи възможно разработването на работна дефиниция на това понятие, използвано в това изследване. В рамките на това изследване под жаргон се разбира съвкупност от специални емоционално оцветени думи, които не се приемат в литературната реч.

Невъзможно е да не се отбележат причините за използването на жаргон в речта. И така, в своята работа "Сленг днес и вчера" Е. Партридж идентифицира следните причини за използването на жаргон:

1. за развлечение;

2. да проявява чувство за хумор;

За да подчертаете вашата индивидуалност;

Да направи речта по-ярка;

За изненада;

За обогатяване на речника си;

Създаване на приятелска атмосфера;

Да демонстрира принадлежност към която и да е социална група;

Да бъде приет като „свой” във фирмата;

За да бъдем конкретни;

Да подценяваме или преувеличаваме нещо;

За да избегнете използването на клишета и многословие.

Като цяло жаргонът се развива и променя изключително бързо, така че изчезва толкова лесно, колкото се образува. Като правило жаргонът се използва за опростяване на устната реч и нейното разбиране.

Сленгът многократно е отбелязван от учените като език на по-младото поколение. Това дава възможност да се твърди, че влизането в тийнейджърски годинивключва активно използване на жаргон по една или друга причина, включително следното:

1. потребност от себеизразяване;

2. желанието да не изглеждате старомодно;

Желанието да се открояват.

1.1.2 Основните начини за формиране на жаргон в съвременния английски

Има много различни начини за образуване на жаргонни думи и изрази, които са разгледани в тази глава.

Редупликация - удвояване на основата на дума. Например: пух-пух(не го приемай на сериозно) петдесет на петдесет(по равно), тип-топ(отличен). Както подчертава Т.М. Беляев, дубликати се създават и функционират в разговорната реч „поради тяхната изразителност, която възниква в резултат на взаимодействието на формални, смислови и звукови (по-точно фоносемантични) характеристики“ .

Съкращение на думите, което има няколко разновидности:

Съкращаване на думи: бизнес - бизнес, кауза - защото;

Съкращение: UTC – координирано универсално време, LOL – смях на глас, B.F. - най-добър приятел;

Прехвърляне на значение, което е най-често срещано при формирането на жаргонни единици: хлябразговорно се използва в значението на "пари", и понятията трева, билкиИ треваозначава марихуана.

Композицията играе важна роля при формирането на жаргон и обикновено се основава на използването на две или повече думи: гореща глава- избухлив торба за измет- негодник.

Метафорично и метонимично пренасяне се случва и в процеса на формиране на жаргон. Според Г.Б. Антрушина, се разграничават следните видове прехвърляне на имена:

1. прехвърляне въз основа на сходство (езикова метафора): кофа(кофа) се използва за игриво номиниране на автомобил или лодка;

2. пренос въз основа на съседство (лингвистична метонимия): сини шапкиизползва се в смисъл на "сини шапки" за игриво име на Кралската военна полиция.

Границите на жаргона са много размити, така че едни и същи думи в различните речници могат да имат различни значения и да се различават по различни начини. Размиването на обхвата на това понятие е предопределено и от езиковата и социална вариабилност в хронологичен план. Бързото социално развитие неминуемо води до промени в отношението на обществото към жаргона и неговите носители, отхвърляне на старото и възприемане на нови ценностни ориентации и норми и т.н. Тези процеси се засилват в условията на непрекъснат информационен бум, приближаващ се до точката на сингулярност в научно-техническия прогрес, и антропоцентризация на научната парадигма, което задължително се отразява в езика като цяло и в сленга в частност.

1.2 Жаргон в съвременния английски и неговите характеристики

.2.1 Основни подходи към дефиницията на жаргона

Сродна концепция на жаргона е концепцията за жаргон. Жаргон - (от френската дума жаргон) е вид език, който се различава значително от общоприетите норми по своя лексикален състав, фразеология и др. Основната и съществена характеристика на жаргона е, че той се използва само в групи, обединени от общ интерес. Жаргонът е конвенционален език, който е разбираем само в определена среда.

Според A.N. Булико, жаргон - речта на всяка социална група, наситена с думи и изрази, характерни само за тази група и неразбираеми за други хора (например актьорски жаргон, морски жаргон).

Жаргоните са думи, използвани от някои социални групии носи тайно значение за всички останали. Жаргонът прониква във всички слоеве на обществото. Те могат да бъдат намерени във филми, литература и дори реклама.

Според О.В. Старков, жаргоните се делят на:

1. клас-междуслой;

2. производство;

Младост;

Групиране на хората според интереси и хобита.

Самият термин "жаргон" има негативна конотация и по правило хората се свързват с враждебни социални групи: затворнически жаргон, жаргон на наркомани и др. Сленгът, за разлика от жаргона, е по-неутрален и няма отрицателна конотация.

Има редица причини за използването на жаргон:

1. желанието да общуваш в кръг от непознати и да не бъдеш разбран;

2. изразителност на речта;

Желание да скриете тайни.

В това отношение много лингвисти (V.A. Хомяков и други) разграничават

"функция на тайно общуване" на жаргона, особено когато става въпрос за криминален жаргон.

Терминът "жаргон", подобно на "жаргон", има огромна гама от значения, което до голяма степен ни позволява да подчертаем техните отличителни и свързани черти. Ето защо е необходимо да се разгледа по-подробно съотношението на тези понятия в научната литература.

1.3 Разграничение между понятията "жаргон" и "жаргон"

Сленгът понякога се сравнява и бърка с жаргона, тъй като също е вариант на разговорната реч. По принцип жаргонът се различава от жаргона по своята повишена емоционалност.

Според Р. Спиърс понятието жаргон е преминало през дълъг период на своето развитие (от средата на 18 век) от просто име на криминален диалект/жаргон до обобщено понятие, използвано за обозначаване на жаргон, разговорни речи, диалектизми и вулгаризми, тоест „всякакви нестандартни или неприятни думи или фрази.

Изследователите Дж. Айто и Дж. Симпсън идентифицират следните етапи в развитието на семантиката на това понятие:

1. специална лексика, която се използва от всяка група маргинални хора (средата на 18 век);

2. специална лексика или фразеология на определен вид занятие или професия (втора половина на 18 век);

Преобладаващо разговорен субстандартен език, състоящ се от нови и вече познати думи, които се използват в специфичен смисъл (началото на 19 век).

В много речници жаргонът се класифицира като жаргон, в резултат на което се диференцира, а английската и американската лексикология започват да отбелязват военен, спортен, театрален, студентски, парламентарен и религиозен жаргон в речта, както и неологизми, които също са често наричан жаргон. В същото време, поради динамизма на езика, много жаргонни думи и изрази за няколко години могат да станат част от общия разговорен или литературен речник.

Англоезичната лингвистика използва термина "жаргон" за обозначаване на некодифициран език. И така, в англоезичните речникови записи има поне две основни интерпретации на думата "жаргон":

1. специална реч на подгрупи или субкултури на обществото;

2. широко използван речник за неформална комуникация. Сленгът се разделя на общ и специален. Общ жаргон или просто жаргон са думи и фрази, използвани в рамките на няколко субкултури и са широко разпространени и разбираеми за всички социални слоеве от населението, което не създава затруднения при тълкуването и разбирането на семантичното съдържание на съответните лексикални единици. Този тип жаргон има ярко изразен емоционално-оценъчен характер с доминиране на експресивната функция над номинативната. Общият жаргон понякога има фонетични, морфологични и синтактични характеристики, но според А.К. Бабина, В.Г. Вилюман и И.Р. Халперин, се различава генетично и функционално от специалния жаргон (жаргон, жаргон), тъй като е извън литературния език.

Общият жаргон има редица отличителни черти:

1. разпространени в почти всички слоеве на обществото;

2. стабилен за дълъг период от време;

С подчертан емоционален характер [Вилюман: 48-50].

Специалният жаргон включва думи или фрази, които се срещат в рамките на отделни субкултури, както и думи от един или друг професионален или класов жаргон. Въпреки факта, че жаргонът често се включва в жаргона, той се противопоставя на общия жаргон като специален.

Много лингвисти все още не са се споразумели дали да включват целия професионализъм, грубия речник, крадския жаргон, изразителните разговорни фрази и диалектизмите като жаргон. Други смятат, че жаргонът е противопоставен на литературния речник и не включва диалектизми, професионализъм и жаргон. Така жаргонните думи се отделят в отделна група и се обозначават с термина жаргон

Според L.I. Антрушина, И.В. Арнолд, С.А. Кузнецова, понятията жаргон и жаргон не трябва да се разглеждат като две различни явления в езика, свързващи ги с речта на социално и професионално обусловена група, както и с елемент на речта, който не съвпада с нормата на литературен език. Това се дължи на факта, че жаргонът се характеризира с наличието на всички видове конотации: съответно оценъчни).

Следователно жаргонът се противопоставя на литературната норма.

Според определението на V.N. Ярцева, жаргонът е колекция от жаргон, използван в социалните групи.

И.Р. Галперин разграничава жаргона от жаргона по това, че жаргонизмите са неологизми, които имат емоционална окраска и произхождат от разговорната реч и в крайна сметка преминават в официалния говорим език. Жаргонът, от друга страна, може да бъде наложен на литературния език само чрез широко използване, например в медиите.

Според I.R. Галперин, жаргонът е социален, а не локален и е кодова система със съответното речниково значение. Сленгът, за разлика от жаргона, не трябва да се тълкува, тъй като не се отнася до таен код. Лесно се разбира от онези хора, които говорят този езиков код, но възприемат използването на тези думи като нещо не съвсем обикновено или като "извращаване на нормалния език". Жаргонът може да се премести от една социална група в друга и в крайна сметка дори да стане норма на литературния език. Подчертавайки специалните и често използвани жаргони (те принадлежат към всички социални групи), изследователят отбелязва, че жаргонът от своя страна може да стане жаргон, тъй като първият преминава от определен кръг в общия и следователно променя своята „мистериозност и криптиране ". Жаргоните се отличават и с факта, че имат свое строго място в обществото, поради което лесно се класифицират според този критерий.

Проникването на сленга в нашия език е свързано с изучаването на англоезичните култури. Първоначално само чуждоезичните реалности се наричаха жаргон, но по-късно обхватът на употреба се разшири. Въпреки това, ако все още няма общоприета гледна точка, когато се обсъжда значението на понятието "жаргон", тогава терминът "жаргон" има доста ясно тълкуване. Жаргонът се тълкува като вид език, социален диалект, който се различава от националния език със специален лексикален състав на фразеологията. Съществена характеристика на жаргона е, че той се използва от определени социални, професионални или други групи по интереси.

Изследователите многократно са правили опити да разграничат тези понятия. Учените Дж. Гриног и Г. Китридж определят жаргона като съществуващ в разговорната сфера като доста крехка, нестабилна, некодифицирана по никакъв начин и често напълно неуредена и произволна колекция от лексеми, които отразяват общественото съзнание на хората, принадлежащи към определена социална или професионална среда. Сленгът се разглежда като съзнателно, умишлено използване на елементи от общ литературен речник в разговорната реч за чисто стилистични цели: да се създаде ефект на новост, необичайност, разлика от разпознатите образци, да се предаде определено настроение на говорещия, да се даде специфичност на изложението, игривост, изразителност, точност, лаконичност, образност, както и с цел избягване на клишета, което според изследователите се постига чрез използването на стилистични средства като метафора и метонимия.

Според T.E. Захарченко, терминът "жаргон" често се разбира като същия като термина "жаргон", посочвайки причините, поради които тези понятия се използват като синоними. Една от тези причини е постоянното използване на различни термини в националните езикови школи за обозначаване на едно и също явление.

Терминът "жаргон" се характеризира с наличието на функцията за укриване, желанието на носителите да се отделят от обществото, включително с помощта на езика. Въпреки това, термините "жаргон" и "жаргон" функционират като синоними в значението на "език, характерен за определена група хора", поради което тези понятия често се бъркат. Има обаче различни причини за тяхното възникване и следователно различни функции. Говорейки за жаргон, трябва да се отбележи желанието на говорещия да се изразява най-цветно и образно, за да се съобрази с модата и съвременните тенденции, докато жаргонът се използва за целите на конспирацията, когато говорещият се стреми да общува между други хора и да не бъде разбран. от други. Така жаргонът действа като кодифициран език, т.е. код, притежаван от ограничен брой хора, които стриктно го пазят. От своя страна жаргонът е некодифициран език, който се използва свободно от широк кръг хора в различни ситуации.

По този начин има много гледни точки по отношение на идентичността и разликата между понятията "жаргон" и "жаргон". Въпреки това повечето изследователи на този въпрос твърдят, че тези термини имат повече общо, отколкото разлики. Следователно, поради изключителната си гъвкавост и мобилност, жаргонът непрекъснато се променя, появяват се нови думи и съществуващият речник може да придобие нови значения, като по този начин допринася за по-нататъшното развитие на езика.

1.4 Концепции за рекламен текст и неговите основни характеристики

Езикът на рекламата от самото си създаване е обект на изследване на лингвистиката. Но въпреки огромното количество лингвистични изследвания, няма консенсус сред учените от какви позиции да се анализира рекламата - функционалния стил на езика или комуникативния стил на речта. Отговорът на този въпрос няма да бъде еднозначен, тъй като някои учени смятат рекламата за функционален стил (Н. Н. Кохтев, В. В. Тулупов), докато други я смятат за дискурс (В. М. Лейчик).

Представителите на първата гледна точка разглеждат рекламата въз основа на това на какво място тя заема модерно общество. Това е традиционен функционален стилов подход, следвайки който учените стигнаха до извода, че в рекламните текстове изборът на език/речеви единици и тяхното изграждане се основават на същите принципи, както в журналистически текстовесрещани в областта на масовата комуникация. Ако се придържаме към този подход, тогава е необходимо да се открои стилът на реклама като вид руски литературен език.

Правото на такова твърдение се дава както от екстралингвистични фактори (функционалните стилове се разграничават въз основа на сферите на човешката дейност), така и от езикови, а именно водещият конструктивен принцип, който се оказва подобен на конструктивния принцип на журналистическия стил. , където изборът на езикови средства и тяхната организация изхождат от „редуването на израз и стандарт”.

Именно специфичната ориентация на вътрешната стилова норма дава възможност да се разграничат две големи функционални разновидности на съвременния език – публицистичния и рекламния стил. И въпреки че въпросът за езиковия статус на рекламата все още не е окончателно разрешен, ние сме склонни да признаем рекламния стил като самостоятелна разновидност. Най-важната характеристика на двата стила - оценката - не толкова обединява, а ви позволява да правите разлика между реклама и журналистика. Ако оценката на журналистическия стил е социална, то оценката на рекламния стил е утилитарна.

Този подход към рекламния анализ, наречен езиков подход, има своите предимства. Не може да се отрече, че той допринася за развитието на функционалната стилистика, която протича заедно с развитието на функционалната система на книжовния език. Но този подход има ограничения, в противен случай има своите граници, тъй като на първо място е изброителен, инвентарен, който не е в състояние да вземе предвид нито цялото разнообразие от рекламни дейности, нито многоетапния процес на създаване на рекламни произведения . Друг подход към анализа на рекламата – речта, наричана иначе комуникативна, разглежда рекламата като дискурс.

При този подход анализът включва не само стилови норми, но и комуникативни; не само езикови единици, съответстващи на определено ниво на езика, но и стратегии за речева комуникация, при чието изграждане се вземат предвид социални, пол, възрастови и други характеристики на комуникантите.

Доказателството, че рекламата е процес, е провеждането на рекламни кампании, състоящи се от няколко етапа. В процеса на рекламна кампания прагматичната задача за популяризиране на достойнствата на рекламирания продукт се реализира под различни форми - от обикновено кратко съобщение до подробни истории на хора, които са станали негови потребители.

Характеристиките на рекламните произведения също свидетелстват в полза на дискурса. В комуникативната стилистика, за разлика от функционалната, е по-правомерно текстовете да се разделят не на жанрове, които имат свои граници, а на типове текстове. Според изследователите на масовата комуникация в този случай на преден план излиза „азът“ на говорещия и авторът реализира намерението си не в тесните граници на жанра, а в комуникативното пространство на речта, разбивайки всички ограничаващи жанрови дялове.

Несъответствието на някои рекламни съобщения с концепцията за текст поради липса на съгласуваност и пълнота води до призив към термин, който е приложим за всякакви рекламни съобщения - непълни в семантичен план или разпръснати в структурно отношение в резултат на превключване от едно тип текст към друг. Предвид специфичните особености на рекламните съобщения, някои учени, за да се съобразят с научната традиция на текстовата лингвистика, предлагат да се използва терминът „рекламни произведения“.

Рекламният дискурс, свързан със сферата на масовата комуникация, следвайки тази логика, е един от видовете медиен дискурс. Характеризира се с наличието на целева аудитория, както и със специфични прагматични нагласи, които се отразяват както в съдържанието на рекламните текстове, така и във формата им, където голяма роляграфичната страна играе под формата на рисунки, илюстрации, цветове, както и видео и звукови елементи.

За да се опише спецификата на рекламната дейност, на първо място е необходимо да се даде определение на рекламата. Въпросът какво е реклама, само на пръв поглед изглежда прост. Всъщност има много дефиниции за реклама, но сред тях няма такова, което да стане общоприето.

По-задълбочено и съответно представително определение според нас изглежда така: „Рекламата е една от формите на масова комуникация, при която информационно-фигуративни, експресивно-сугестивни текстове с еднопосочно и нелично естество за стоки, платени от рекламодателя, се създават и разпространяват услуги, идеи, които оказват психологическо въздействие върху масовото и индивидуалното съзнание на потребителите, за да ги подтикнат към избора и действията, необходими на рекламодателя.

Ще изхождаме от факта, че рекламата е сложна дейност, която включва няколко блока. Блокът се отнася до елементите на рекламната дейност, които заедно образуват рекламния дискурс: речевият компонент плюс средствата, използвани в този сложен процес. Всеки от блоковете е насочен към изпълнение на определени рекламни функции, чието изпълнение допринася за продажбата на рекламираните материални или духовни продукти при постигане на максимална печалба от потреблението му.

Тук е важно да се отбележи, че въпреки чисто прагматичната ориентация, рекламната дейност се счита за креативна, но креативността е технологична по своята същност.

В рамките на това изследване се разглеждат функциите на търговската реклама. И така, има три основни функции на рекламата: информативна, прагматична и комуникативна. Разбира се, тези функции далеч не изчерпват задачите, решавани от рекламата, която се нарича "пета сила" или в сравнение с религията.

Като източник на готови речеви формули рекламата се превърна в „модел за подражание” поради своето отличително качество – натиск, често преминаващ в агресивност. Смята се, че рекламата е един от най-агресивните и натрапчиви видове масова комуникация.

„Това поведение е съвсем разбираемо и дори се дължи на целите и задачите, които рекламата изпълнява: това е да привлече вниманието на масовата аудитория, необходимостта да бъдеш по-напред от конкурентите, желанието да си напомниш. Натискът, често преминаващ в агресивност , до голяма степен се дължи на факта, че именно при наличието на С тези качества рекламата е в състояние да преодолее инерцията на потребителското мислене и да изпълни своето предназначение.

Горните задачи действат като производни на водещата функция на рекламата – да въздейства на потребителя по такъв начин, че да го принуди да закупи рекламирания продукт или да използва предлаганата услуга. Следователно в структурата на рекламния дискурс на първо място е прагматичният блок, т.к. Рекламата е преди всичко прагматична дейност. Езикът в рекламата е инструмент, който се използва за въздействие върху адресата, от което следва, че прагматичните техники заемат много важно място в тази дейност.

Сред методите за въздействие особено място заемат методите на манипулация на речта, които са насочени към внушение.

Не по-малко важен в рекламата е комуникативният блок, т.к. Рекламата, както вече беше отбелязано, е комуникационен процес, насочен към повишаване на степента на въздействие върху потребителя. Това обяснява диалогичната природа на рекламата, която се проявява в различни форми: директен диалог, въображаема размяна на реплики, форма на въпрос-отговор или под формата на реплика, която предполага предварително проведен диалог.

Третият блок е информационен, който също се счита за един от най-важните и в същото време най-развитите в рекламата. Този блок включва името на рекламирания обект и най-важното - неговите характеристики. Термините трябва да се разглеждат като задължителен компонент на информационния блок, особено след като дискурсът се разглежда като познавателен процес на познание и познание.

Следващият блок е семиотичен, чието присъствие се обяснява с факта, че знаците-символи и знаците-модели се използват широко в рекламата. Използването на знаци-символи е насочено към създаване на положителен имидж на рекламирания продукт, към повишаване на неговата привлекателност и, следователно, на ефективността на рекламата.

Обособява се и езиковият блок, който е най-значим в рекламната дейност. Този блок заема специална позиция, тъй като прониква във всички изброени по-горе блокове на рекламния дискурс.

Ефективността на рекламата до голяма степен се създава от екстралингвистични фактори. Ако рекламата е поставена във вестник, тогава тук трябва да се подчертаят системно свързани показатели: тираж, различни методи и зони на разпространение, редовност на доставката. Ако рекламата е поставена в списание, то нейното предимство е по-скоро свързано с психологически предпоставки. Психотехнолозите на ефективните рекламни кампании вярват, че списанията са средството, чрез което читателите се чувстват най-ангажирани. Тук можете да опитате да „уловите“ настроението на читателя с някакъв рекламен ход, можете да подчертаете повече информация, защото читателите ще искат да оставят време за четене на реклама в списание, а не на вестник. Поради тясната специализация аудиторията, която се счита за постоянна, обикновено чете всички материали на списанието с голям интерес. И накрая, списанията са по-добри за четене на големи текстове.

Прагматичната ориентация на езика на рекламата трябва да се посочва не само от езикова гледна точка. Рекламата може да се нарече прагматична в общия литературен, неспециален смисъл на това понятие, тъй като, дори и да е изключително сбит, отчита всички искания на клиентите.

1.4.2 Езикови и стилови особености на рекламните текстове

Екстралингвистичната ситуация определя до голяма степен избора на езикови техники и речеви средства. Рекламата взема предвид промените в търсенето, доколкото е възможно.

Езиковите и стилистични особености на рекламните съобщения се определят не само от спецификата на рекламирания обект, но и от естеството на целевата аудитория, която диктува тактиката на речевото поведение. Рекламата по никакъв начин не може да се нарече примитивна, предназначена за широк кръг потребители и съответно адаптирана към широките маси от хора. Адресатът на рекламата не е обикновен лаик, а човек с финансови възможности, който не заема най-ниското стъпало в социалната йерархия.

Рекламата изисква повишено внимание от страна на лингвистите, тъй като спецификата на рекламирания обект, наред с функционалните настройки и естеството на аудиторията, определят много особената езикова и стилистична природа на рекламата.

Трябва да се отбележи, че освен комуникативни и прагматични особености, рекламата се характеризира и с използването на определени езикови средства, които намират отражение в синтактичните, лексикалните и стилистичните нива на английския език.

На синтактично ниво се отбелязват следните характеристики на рекламата, представени в изследователския материал:

1. едносъставни изречения: „ Изкушаващи аромати, празничен блясък, всички прекрасни звуци на сезона и вкусни коледни лакомства“. Рекламата не трябва да бъде обемна, но много информативна, следователно функцията на такива структури е доста прозрачна: да направят изреченията по-сбити, динамични. Такова прагматично изчисление е един от най-ефективните методи за въздействие върху читателя;

Синтактичен паралелизъм: " Често се имитира, никога не се подобрява„. Конструкции от този вид са предназначени да засилят израза в текста, като в същото време вниманието се фокусира върху това, което читателят вероятно никога не е правил, докато фантазията на потенциалния клиент се разиграва и желанието се увеличава значително;

Отрицателни форми: " Може да няма по-добър начин да видите провинцията, да изпитате културата, да опитате храната, да чуете музиката и да срещнете всички прекрасни герои на Кентъки, отколкото при обиколки на Кентъки, пътеки и странични пътища„Използването на отрицателната форма в изреченията е продиктувано от желанието на рекламодателите да насочат вниманието на читателите, от една страна, към факта, че не бива да се пропускат отличните възможности, които предлагат различни компании. Акцентът е върху уникалност на предлаганата възможност, която, разбира се, има известен прагматичен ефект върху получателя на информацията: никой не иска да пропусне шанса, който изглежда толкова примамлив;

4. възклицателни изречения: „ Къщата на Максуел. Браво до последната капка!„- говорят сами: те със сигурност привличат вниманието, карат ги да се запознаят с текста и предлагания продукт, като същевременно въздействат ненатрапчиво на читателя, насърчавайки го поне да навлезе по-дълбоко в текста и като максимум да закупи продукта незабавно. Такова внушение и призив към чувствата – прагматично изчислен ход от рекламодателите, и то много успешен;

5. повелително наклонение на глаголите: Томаш Сабо: "Очаровай живота си."; Сваровски: „Живейте голямо и го правете.“; wella: "изрази своя стил...". Насърчаването на адресата към действие, призивът към нещо ново и непознато е отличен ход на рекламните кампании, а използването на повелителното наклонение на глаголите като призив към читателите изпълнява тази функция естествено и примамливо;

6. Сравнение: " PhongNha - Ke Bang може да се сравни с огромен геоложки музей - благодарение на сложната си геоложка структура с различни категории камък, включително пясъчник, кварц, шисти, силициев варовик, гранит, гранодиорит, диорит, аплет, пегматит и др."- помагат на разработчиците на реклами да създадат цветно описани картини във въображението на хората, като, разбира се, самият текст е придружен от различни снимки, за да се засили прагматичният ефект, който се постига чрез сравнения. Освен това обектът, описан в рекламния текст е представен като уникален, единствен по рода си сред много други;

Ярки заглавия: " Коледни базари в Германия: наслада за всички сетива“ – това е може би един от най-важните елементи на рекламата, тъй като заглавието е първото нещо, на което читателят обръща внимание в текста [Андреева: 41-49].

На лексикално ниво се отбелязват следните характеристики на рекламата:

1. уводните думи помагат за структурирането на текста, последователно посочват възможностите на продукта, подчертавайки най-важното: " Мисля, че следователно IBM";

2. използването на прилагателни предимно в суперлативи за преувеличаване на качествата на рекламирания продукт: L'oreal: "Косата изглеждасветещ, лъскава…"; Geox: " Красив и винаги в лекота уверен… "; северна клиника: " В последен развитие …"; Wella: " намирам Вашият най-близкия добре салон сега."; Pantene: "… на най-здравословен то’ с някога е бил" [Козиолов].

Фонетични изразни средства са характерни и за изучаваните рекламни текстове:

1. звукоподражание: " Шшш! Ти знаеш кой? - Schweppes-s-s";

Повторението на съгласни звуци в началото на близко разположени ударени срички за създаване на определен емоционален тон, съответстващ на съдържанието на изказването, е ефективно изразно средство: " Отличени с награди разходки в Саарланд";

Повторение на ударени гласни в рамките на ред или фраза: " Изживейте свят отвъд вашето въображение - като оживена приказка„е доста ефективно и ефикасно средство за предаване на информация, средство за въздействие върху процеса на възприемане на речевото съобщение.

Сред стилистичните средства за създаване на изразителност в рекламните текстове има следните:

1. използване на алитерация: " Може би е родена с това. Може би е Maybelline";

2. използване на плеоназъм: " Има едно нещо обаче, което всички посетители на Байройт очакват: най-доброто";

Използване на метафора: " Mentos - Свежо решение";

Използване на повторения: " Любовта е... - сладък вкус на любовта";

Използване на жаргон: " PSP (Sony Playstation Portable) – „PSP. Hells Yeah"";

Използване на жаргон: " Никога повече не плащайте за покрит ремонт„.Трябва да се отбележи, че сред посочените езикови особености на изследваните рекламни текстове следва да се обърне специално внимание на използването и функционирането на последните два езикови феномена.

1.5 Функциониране на жаргона и жаргона в рекламния текст

Рекламата засяга различни хора. Една от най-чувствителните към влиянието на рекламата категории обаче са младите хора, които са в процес на активна социализация. Освен това рекламата оказва влияние върху децата и юношите, които са по-склонни да реагират

„светски разговорен стил за разлика от възвишения и официалния“. Ето защо се увеличава броят на промоционалните продукти, насочени към младите потребители. Следователно, популяризирането на такива продукти изисква специфични средства за въздействие, включително езикови. В съответствие с това, рекламодателите, за да преодолеят психологическата бариера между рекламата и аудиторията, се опитват да се доближат до младите хора, прибягвайки до използването на нелитературни езикови единици, елементи на жаргон и жаргон или да създават нови думи и структури по тяхно подобие.

Сферите и законите на функционирането на жаргона и жаргона в съвременния английски все повече се превръщат в обект на научни изследвания. Ето защо е необходимо да се вземат предвид особеностите на функционирането на жаргона и жаргона в рекламния текст.

Поради своята изразителност жаргонът е ефективен инструмент, използван в различни форми на изкуство и масова комуникация – в частност реклама – за увеличаване на въздействието върху аудиторията. Доста често жаргонът се използва в рекламните слогани. В по-голямата си част това се отнася за рекламни продукти, насочени към младежка аудитория: силни и слабоалкохолни напитки, шоколадови блокчета и др. Едно от концептуалните изисквания към слогана е да се вземат предвид характеристиките на целевата аудитория, спецификата на нейния език и следователно „лозунгите, насочени към младежката аудитория, ще бъдат най-ефективните и изразителни“, ако елементите на младежкия жаргон се използват в тях. По този начин рекламодателите използват езиковите характеристики на жаргона и жаргона, за да подобрят продажбата на продукт или услуга.

Оригиналът е жаргонът в слогана на Panasonic:

"Това е истински крещящ". Тази компания има дълга история и вече се е утвърдила като реномирана компания. Всички знаят, че Panasonic произвежда висококачествено оборудване и няма нужда да напомняме за това. Много по-ефективно е да създавате реклама, за да поддържате имидж на марката, което направиха рекламодателите на компанията. Сленгизъм" истински крещящ" е подходящо избран, защото му е присвоена конкретна стойност с високо нивоизразяване на положителни емоции.

жаргонният термин " като орех", което се използва в смисъл на "като ексцентрик, луд, глупак" и т.н. С този израз рекламодателите искат да покажат, че с продуктите на Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds читателят ще се почувства по-добре и ще спечели самочувствие, което е съществено в човешкия живот: Понякога се чувстваш като орех, понякога не го правиш".

Жаргонът се среща и в рекламните текстове. Един забележителен пример е " Търси се таен купувач“, с помощта на която авторите на рекламния текст се стремят да намерят специално обучен човек, който извършва анонимна оценка на качеството на обслужване на клиентите, работата на персонала, тяхната коректност, проверка на съответствието със стандартите за мърчандайзинг, качеството на продукти и услуги.

Следователно, като разгледахме някои от примерите за използване на общоприет жаргон и жаргон в рекламата, можем да заключим, че използването на тези езикови средства трябва да отговаря на основните изисквания на рекламата. Същевременно използването им в рекламните текстове оказва влияние върху езиковите процеси, допринасяйки за разпространението на тези понятия, сближаването им с нормативния език. Прониквайки в рекламата, жаргонизмите и жаргоните губят способността си да отделят определена група хора, губи се ефектът на отчуждението. Рекламният текст за тях е средство за преход към кодифицирания език. Медиите са своеобразен законодател на литературния език, поради което жаргонът и жаргонът в рекламата могат да се възприемат като неологизъм, което води до разпространението им в най-различни кръгове.

Глава 1 Заключения

В хода на изследването бяха проучени теоретичните изследователски разработки на местни и чуждестранни лингвисти по темата на работата, понятията "жаргон" и "жаргон" в лингвистиката, по-специално в англоезичния рекламен текст, и тяхното използване. в полето за рекламен текст бяха разгледани.

Разглеждането на понятието "жаргон" в научната литература даде възможност да се отделят два противоположни подхода към неговото разбиране поради липсата на недвусмислено определение на този термин. Въз основа на анализираните материали беше разработена работна дефиниция: жаргонът се разглежда като лингвистичен термин, обозначаващ набор от специални емоционално оцветени думи, които не се приемат в литературната реч. Жаргонът, от друга страна, се разглежда като думи, използвани от определени социални групи и носещи тайно значение за всички останали. Подобно на жаргонизмите, жаргонът по една или друга причина постепенно прониква във всички сфери на човешкия живот.

Все още има въпрос за разликата между понятията "жаргон" и "жаргон". На първо място, трябва да се отбележи ярката изразителност на жаргонизмите, която допринася за оцветяването на речта на говорещия. Жаргонизмите, от друга страна, се характеризират със скрит смисъл, трудни за декодиране от хора, които не са посветени в определени области. Ето защо жаргонът, като правило, се използва в тясно насочени рекламни съобщения, насочени към конкретна целева аудитория.

В рекламните текстове жаргонът и жаргонът са широко разпространени езикови явления, които позволяват на рекламодателите да влияят на аудиторията, за да я насърчат към определени предварително планирани действия. В същото време основният акцент се поставя върху асоциативното мислене на получателя и неговите вътрешни желания, към които се обръщат рекламодателите. Следователно рекламният текст и неговото стилистично съдържание (жаргонизми и жаргон) допринасят за създаването на прагматично и комуникативно послание, насочено към скрито въздействие върху целевата аудитория чрез апелиране към нейните желания и предпочитания.

Глава 2

.1 Методология за подбор и анализ на изследователския материал

Практическата част на това изследване е посветена на изучаване на семантични, деривационни и функционални особености на жаргона и жаргона в съвременния английски рекламен текст с цел определяне на техния прагматичен и комуникативен потенциал във всеки отделен случай. Това изследване се основава на анализ на 109 рекламни текста, изпратени от различни световно известни компании (Приложение). Изучаваният материал е подбран от различни интернет ресурси, които съдържат реклами от вестници и списания.

Основните критерии за избор на изучавания материал са, както следва:

Комуникативна и прагматична насоченост на английските рекламни текстове;

Наличието на жаргон и жаргон в английските рекламни текстове.

За проверка на съдържанието на всеки идентифициран жаргон и жаргон в изследваните англоезични рекламни текстове са използвани следните речници:

1. Речник на английския жаргон и разговорни речи на Обединеното кралство;

2. Речник на сленга в Северна Америка, Великобритания и Австралия. Речник на английския жаргон. Характеристики на използването на жаргон в Северна Америка, Великобритания и Австралия;

Речник на жаргон на Грийн;

Оксфордският речник на съвременния жаргон;

Оксфордският речник на английския език;

Жаргонен речник.

В рамките на това изследване беше извършен количествен анализ на използването на жаргон и жаргон в английските рекламни текстове, което направи възможно идентифицирането на тези езикови явления в изследвания материал.

Проведеното изследване на използването на сленг и жаргон в английските рекламни текстове също ни позволява да обобщим получените резултати под формата на диаграма (фиг. 1).

Ориз. 1. Използване на жаргон и жаргон в английските рекламни текстове

Така изследването на използването на сленг и жаргон показва, че последните са по-рядко срещани (5%) поради спецификата и обхвата на тяхното използване. Сленгът, от друга страна, е широко разпространен сред по-голям брой хора и е включен в ежедневния език, което до голяма степен е предвидимо, предвид широкото му значение и възможността за използване в различни области на човешката дейност.

2.2 Семантични, словообразувателни и функционални особености на жаргона и жаргона в съвременната английска реклама

.2.1 Семантични функции на жаргона и жаргона в англоезичното рекламно съобщение

Разглеждането на характеристиките на английския жаргон и жаргон също трябва да се извършва в контекста на тяхната семантика и прагматика, като се има предвид значителното косвено влияние на съдържанието на тези явления в текстовото поле. Ето защо е необходимо да се проучат семантичните и прагматичните особености на жаргона и жаргона в съвременните английски рекламни текстове.

От гледна точка на семантиката трябва да се отбележи, че използваните сленгизми и жаргони имат не само денотативно, но и конотативно значение, което се разкрива във всеки един от анализираните рекламни текстове. Ето защо, на първо място, е необходимо да се разгледат тези, които се използват в пряк и преносен смисъл. Като цяло в рамките на това изследване бяха анализирани около 109 англоезични рекламни съобщения, съдържащи изследваните езикови явления.

Предвид спецификата и насочеността на рекламата, не е изненадващо, че в повечето случаи жаргонът и жаргонът в съвременните английски рекламни текстове се използват в преносен смисъл, обикновено базиран на метафоричен трансфер, който е едно от най-ярките изразни и въздействащи средства в областта. на маркетинга..

Анализът на използването на жаргон и жаргон в пряко и преносно значение показва, че 82% от случаите на тяхното използване се основават на преносното значение на използваните лексеми, докато 18% от случаите демонстрират прякото значение на тези езикови единици (фиг. . 2).

Ярки примери за използването на жаргон и жаргон в съвременните английски рекламни текстове в буквалния смисъл са следните случаи на използването им за маркетингови цели:

- Храни се добре в квартала яденев значението "да се вземе в устата и да се погълне (храна и др.), особено след отхапване и дъвчене";

- beanz означава heinzкойто използва жаргон означава, образувано от лексемата означава, което означава "да възнамерявам да предам или изразя";

- Където приятелството е най-големият джакпот!който използва жаргон джакпоткоето означава "всяка голяма награда, коте или натрупан залог, който може да бъде спечелен в хазарт, като пул в покер, който се натрупва, докато залагането се отвори с чифт валета или по-високо";

- WotalotIgot!който използва жаргон WotalotIgotв смисъла на "Какво много получих";

- Летете като главен изпълнителен директор, плащайте като времененкойто използва жаргон темп, което е съкратена форма на прилагателно временен, което означава „лице, което е наето от агенция, която ги изпраща да работят в различни офиси за кратки периоди от време, например за заместване на някой, който е болен или на почивка“.

Използването на жаргон и жаргон в преносен смисъл, по-специално въз основа на метафоричен трансфер, е представено в следните английски рекламни текстове:

- Помага на Австралия да си стъпи на кракастъпи на кракав значението „да се възстановиш, да успееш в нещо, което преди е било невъзможно“;

- Нашите модели могат да победят своите моделикойто използва жаргон пребивамв значението "да победиш (противник); надделя";

- Отивам кукувица за Cocoa Puffs!който използва жаргон върви кукувицав смисъл „да си луд по нещо“;

- Грос Джоскойто използва жаргон Грос Джосв значението на "жена с огромни гърди";

- Грос Маккойто използва жаргон Грос Маккоето означава "голям сводник".

Изследваният материал показва, че в съвременните рекламни текстове жаргонът и жаргонът по правило могат да бъдат разделени тематично:

1. теми за игри, като залози и казина: Където приятелството е най-големият джакпот!;

2. модна индустрия: Нека Prudential бъде вашата скала;

Съвременни технологии: Здравей, Тош, имаш ли Toshiba?;

Здраве: Benecol. Дръжте холестерола на разстояние;

Въздушен товарен превоз: Това някакъв начин за управление на авиокомпания ли е? - Обзалагам се, че е така!;

Сфера на хранене: Бързите храни знаят сделката;

Автомобили: Създаден Ford за твърд!

Някои от изследваните сленгизми се отнасят до определени фрази, използвани в различни области, включително реклама. Сред тях са такива напр Топ нивов смисъла на "от най-високо качество; отлично", на руло- "изживяване на продължителен период на успех или късмет" и т.н. Резултатите от проучването показват, че жаргонът, представен под формата на устойчиви фрази, не е открит.

Така изследването показва, че семантиката на рекламните съобщения до голяма степен зависи от семантичните особености на използваните от тях езикови единици, особено жаргон и жаргон, които имат висока степен на изразителност. Резултатите от изследването показват, че жаргонът и жаргонът се използват в съвременната англоезична реклама, както в буквален, така и в преносен смисъл, в зависимост от целите, преследвани от рекламодателите. Основната функция на жаргона и жаргона в изследваната извадка е създаването на експресивни и стимулиращи рекламни текстове, насочени към привличане на вниманието на потребителите. Това е особено вярно за онези жаргони и жаргони, които се използват в преносен смисъл въз основа на метафоричен трансфер.

2.2.2 Производни характеристики на жаргонизмите и жаргоните в английските рекламни текстови съобщения

Преди да пристъпим към анализа на прагматичните функции на жаргона и жаргона, които се срещат в съвременната англоезична реклама и се използват за конкретна комуникативна и въздействаща цел, е необходимо да се обърне внимание на словообразувателния аспект на тези езикови единици. идентифицирани в изследвания материал, за да се проследят особеностите и основните тенденции на тяхното формиране в съвременния английски език, в частност различните му варианти, предвид факта, че част от извадката се характеризира с наличието на американски жаргон, който е широко разпространен в целия свят.

В рамките на това изследване е направен анализ на словообразувателните характеристики на жаргонизмите и жаргоните, които се срещат в съвременните англоезични рекламни текстове за постигане на комуникативната и въздействаща цел, замислена от рекламодателите.

1. Промяна на значението на първичната лексикална единица.

Един от най-често срещаните начини за образуване на нови лексикални единици е промяна на значението на първичната лексикална единица (35%). В повечето случаи промяната в стойността се причинява от прехвърлянето на стойността на името, а именно:

Метафора, тъй като метафората е едно от основните средства за образуване на жаргонна дума. Именно с негова помощ се образуват най-ярките и най-използваните думи. В изследвания материал бяха открити следните примери: да кукуваш- "да си луд по нещо" (напр.: Отивам кукувица за Cocoa Puffs!); пребивам- "да победиш (противник); надделя" (напр.: Нашите модели могат да победят своите модели.);

метонимия: Грос Джос- "жени с огромни гърди" (напр.: Грос Джос); Грос Мак- "голям сводник" (напр.: Грос Мак).

Едно от характерните средства за словообразуване, предимно за жаргон, е замяната на думи: възможност за готвене- "неща, които са подходящи за готвене навсякъде" (напр.: Възможност за готвене... това е красотата на газа.).

2. Преобразуване- това е формиране на нова основа от вече съществуваща (инферентна) основа чрез просто преосмисляне на последната без промяна във формата. Общо са идентифицирани 11% от случаите на използване на преобразуване за целите на словообразуването в анализираните англоезични рекламни съобщения. Пример би бил следният:

Съществително вдигам- добро настроение (напр. Разнесете следобеда си.), който е образуван чрез преобразуване от глагола да вдигна- "да се напуша";

Съществително отивам- "опит или опит" (напр.: Предизвикателството Actimel.Опитай.), който е образуван чрез преобразуване от глагола да отида- "да се движи или да продължи, особено към или от точка или в определена посока";

Съществителното ритник е „стимулиращо или вълнуващо качество или ефект“ (напр.: Внимание: кетчупът има ритник.), който е образуван чрез преобразуване от глагола ритам- "да удари с крак или крака".

3. Състав. В областта на композицията най-типичната особеност на английския и американския жаргон и жаргон е превръщането на редица думи в едно цяло. Така, WotalotIgot!- "какво много имам!" (напр.: умници. WotalotIgot!) Трябва да се отбележи, че този метод за формиране на жаргон е доста популярен и ефективен (8%), тъй като в печатната реклама ви позволява да фокусирате вниманието на целевата аудитория върху определен аспект на изявлението, а също така спестява текстово пространство, което обикновено е ограничено, когато става въпрос за отпечатване на рекламни съобщения в медиите или в определени популярни интернет сайтове.

4. Морфологично словообразуване. В изследвания материал широко се среща морфологичното образуване на жаргон и жаргон (46%). Най-продуктивен и често срещан е афиксалният тип словообразуване. При образуването на жаргонизми и жаргони в изследователския материал често се срещат случаи на афиксалния тип словообразуване.

Следните рекламни съобщения могат да бъдат цитирани като пример за афиксалния тип образуване на жаргонизъм и жаргон в съвременния английски рекламен текст:

- физически- "да преминеш през процеса на газиране" (напр.: Всеки балон се е разпалил.);

- бърза храна -"човек, който обича да яде бързо хранене" (напр.: Бързите храни знаят сделката.);

- разбит-„под влияние на наркотици и/или алкохол“ (напр.: Домът на разрушеното крило.).

В американския жаргон и жаргон най-често срещаният суфикс е ер. В средата на XX век. този суфикс започна да се използва активно не само в ежедневието, но и стана широко разпространен в други области, по-специално в рекламата. В изследвания материал има и жаргонни термини и жаргони с този суфикс, а именно:

- гасител- "алкохол" (напр.: Утолителят на жаждата.);

- бъркотия-"наденица" (напр.: Bangers с усет.);

Голяма група са представени от глаголи, които се използват при продължителна комуникация с постпозитивни. надолу, изключен, навън, нагоре, наоколо. Най-продуктивният е навънИ нагоре: пребивам- "да победиш (противник); надделя" (напр.: Нашите модели могат да победят своите модели.); откашляйте- "да се махна незабавно" (напр.: Кажете на кашлицата си да се откашля!).

Проучването показа, че в сленга има тенденция към опростяване, спестяване на езикови усилия, което се отразява в използването на кратки думи и намаляването на лексикалните единици. Думите, които могат да бъдат съкратени, съставляват 46% от случаите на употреба в изучавания материал:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "утоляване на устни, утоляване на жаждата, успокояване, мотивиране, добро бръмчене, готино говорене, високо ходене, бързо живеене, вечно съживяване, охлаждане" (напр.: Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin, cooltalkin, highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- трябва- "(имам) имам, (имам) трябва" (напр.: Здравей, Тош, имаш ли Toshiba?);

- хайде- "хайде" (напр.: Хайде, Колман запали моя огън.);

- betcha- "обзалагам се" (напр.: Беча не може да яде само едно.);

- gottahava- "трябва да имам" (напр.: Готахава Вава. ).

Специално място сред жаргонизмите, открити в изследваните материали, заема доста голяма група сленгизми, която е представена от възклицания и междуметия. Те придават изразителна окраска на изказването и служат за пряк израз на чувства и воля. По правило те са кратки възклицания и изразяват различни степени:

1. Удоволствия: ням- „използва се за изразяване на удоволствие от яденето или от перспективата за ядене на определена храна“ (напр.: Уенди, Уенди, ням!);

Изненада и наслада: Еха- "изразяване на удивление или възхищение" (напр.: Запазете цвета на косата си Уау.); уау- обикновено се използва за изразяване на възхищение (напр.: Вау! Толкова свежо за по-малко!);

3. Одобрения: да- „нестандартно изписване на да, представляващо неформално произношение“ (напр.: Медената пита е голяма! Да да да! Не е малко...не, не, не!);

Изненада: б "Боже- "за бога" (напр.: Ошкош, боже. ).

Заемките играят значителна роля във формирането на жаргона и жаргона. Сленгът, използван в изследвания материал, включва лексика, заимствана от други сфери и от своя страна може да служи като източник на заемки за социални диалекти. Стилът на разговор на определени социални групи е особено популярен сред целевата аудитория от различни възрасти и служи като поведенчески ориентир за тях. И така, много жаргонни термини бяха взети от лексикона на програмисти, медии, гангстери, проститутки, наркомани и т.н. Например в изследвания материал бяха открити следните жаргонни термини, заети от различни области:

- Боввер- "хулиганство или насилствено разстройство, особено причинено от банди скинхедс";

- отлагане хартия- "нещо, което няма нищо общо с качествен вестник";

- InSync- „координацията на събитията за съвместно функциониране на системата“.

Като цяло списъкът с такива заимствани жаргони и жаргони може да бъде продължен, тъй като всички те са широко използвани в рекламната сфера, но могат да се прилагат в различни области поради тяхната динамика и мобилност.

В рамките на това изследване беше извършен количествен анализ на словообразувателните особености на жаргонизмите и жаргона в англоезичните рекламни текстове, което даде възможност да се откроят спецификите на словообразуването в изследвания материал (фиг. 3 ).

Фиг.3. Словообразувателни особености на жаргонизмите и жаргонизмите

По този начин изследването показва, че жаргонизмите и жаргонът, които се срещат в съвременните английски рекламни текстове, имат редица словообразувателни характеристики, които отразяват тенденциите на развитие не само на британския английски, но и на неговите варианти, в частност на американския. Сред основните начини за образуване на жаргонизми и жаргони трябва да се отбележи промяната в значението на първичната лексикална единица, преобразуването, състава на думите и морфологичното образуване.

2.2.3 Основни функции и прагматична ориентация на жаргона и жаргона в английската реклама

Днес обществото е в процес на непрекъснато развитие и промени, които засягат абсолютно всички сфери на човешката дейност. Рекламата като неразделен атрибут на всяка дейност също се променя в съответствие с развитието на обществото. От средство за създаване на натиск върху потребителя, рекламните текстове постепенно се превръщат в средство за маркетингова комуникация, играейки ефективно ролята на език за комуникация между производителя и потребителя.

5. Функция на влияние, което може да се определи като комбинация от емоционални, естетически и въздействащи функции;

6. информативна функция, което се състои в отчитане на необходимите данни за рекламирания обект.

Функцията за влияние е ясно демонстрирана от следния пример, в който чрез мотивация рекламодателят се опитва да повлияе на вътрешните желания на целевата аудитория и да формира нейната представа, че техният продукт е добри неща, което означава, че си струва да закупите и оцените всичките му предимства в сравнение с други продукти от този вид:

Съберете „около добрите неща.

Като се има предвид информативната функция, трябва да се отбележи, че анализираните рекламни съобщения също така информират целевата аудитория за определени свойства на продукта, като по този начин повишават покупателната им способност и желанието да закупят това, което им се предлага, въз основа на описаните качества:

Ще изкушим корема ви, с вкуса на ядки и мед, това е мед от O, това е Honey Nut Cheerios.

Разбира се, езиковият дизайн на рекламното съобщение се мотивира от функциите, които изпълнява. Анализът на съвременните англоезични рекламни съобщения показва, че изследваните рекламни текстове са носител и изразител на информацията, която авторът им предава, реализирайки в тях намерението да предаде необходимата информация за постигане на определена прагматична и комуникативна цел. За целта в изследваните рекламни текстове са широко използвани всички изразни средства на английски език. Представената реклама е възможно най-кратка, забележима и изразителна и следователно ефективна и успешна: beanz означава heinz.

Авторът на рекламно съобщение избира за създаване на текст такива езикови средства, които еднакво ясно да рамкират представянето на необходимата на потенциалния потребител информация и да го насърчат да действа, от което се нуждае рекламодателят, чрез емоционално въздействие, внушение и убеждаване.

За да създадат необходимото въздействие върху потребителя, рекламодателите се обръщат към различни трикове, използвайки езиков дизайн. Благодарение на съчетанието на лексикално-семантични средства с различни функции, налични в английския език, се създава емоционалното съдържание на рекламния текст с цел привличане на вниманието на аудиторията.

При анализиране на рекламните съобщения не може да не се обърне внимание на стилистичната окраска на използваната в тях лексика. В него особена роля играят жаргонът и жаргонът, характеризиращи се с определена стилистична маркировка, която им позволява да въздействат на целевата аудитория и да привличат вниманието й към важни елементи от изявлението, за да стимулират покупателната й способност и желания.

На първо място е необходимо да се отбележат жаргонизмите, които се характеризират с висока степен на изразителност поради факта, че се основават на определени стилистични фигури, например, на епитета. И така, в примера по-долу, жаргонът не толкова тайнасъдържа отрицателна частица не, обаче, поради контекстуалното значение, създаденият сленгизъм се характеризира с положителна конотация и предизвиква подходящи асоциации сред целевата аудитория, което спомага за привличане на вниманието й към посочения рекламен продукт. Освен това се среща като част от метафорична единица не толкова секретно оръжиев която думата оръжияизползва се в преносен смисъл, за да се подчертае, че с помощта на този продукт можете да "ударите" всеки човек, тъй като е с отлично качество: Вашият не толкова секретно оръжие .

Несъмнено жаргонът и жаргонът се използват широко в рекламата поради своята изразителност и простота. И така, в примера по-долу, жаргонът темпсе използва като част от сравнение, за да се покажат всички предимства на работата, свързана с популяризирането на сайтове в Интернет. В същото време се отбелязва, че не е необходимо да сте специалист в тази област и да работите усилено, но можете лесно и бързо да научите всичко, което е изключително привлекателно за кандидатите, интересуващи се от това предложение: Летете като главен изпълнителен директор, плащайте като темп .

В следващия пример, жаргонът ритамсе използва и като част от сравнението, тъй като подобрява стилистичното оцветяване и цялостната изразителност на рекламното съобщение, което е изключително важно, когато става въпрос за рекламни съобщения, насочени към широка целева аудитория. Така че, благодарение на използването му, целевата аудитория има определени асоциации, които показват, че рекламираният продукт е ободряващ и вкусен поради своите специални свойства, характерни за енергийните напитки, които могат да направят човек по-ефективен и активен: Пие като сода Рита като енергийна напитка .

Сленгът също често се използва при повторения, за да привлече вниманието на целевата аудитория при гледане или четене на рекламно съобщение. Така че в примера по-долу се използва жаргон Тош, което е съкращение за името на марката Toshiba. Благодарение на основното повторение, рекламодателите се опитват да фокусират вниманието на потребителите върху името на посочената марка и да ги свързват с тези, които използват продуктите на тази компания, наричайки ги "tosh", т.е. тези, които използват или просто са фенове на тази марка. Такъв призив е разговорен и комуникативен, тъй като допринася за сближаването на марката и нейните потребители, като допълнително ги насърчава да направят покупка: Здравейте Тош, трябва Toshiba? .

американски жаргон дай мисъщо се използва в повторение за въздействие върху целевата аудитория и формиране на определена представа за рекламирания продукт. И така, в примера по-долу целевата аудитория свързва рекламен продукт с отдих, т.е. ако човек иска да се отпусне, трябва да си купи и да яде вафли, които ще доставят райско удоволствие и ще ви помогнат да се отпуснете за малко, както и да утолите глада си. Следователно стилистичната изразителност не само на посочения жаргонизъм, но и на рекламното послание като цяло се увеличава, както е било предвидено от рекламодателите: Дай ми почивка, дай ми почивка .

Дай хук, не замърсявайте.

Уау ! Толкова свежо за по-малко!

нищо казва обичамкато нещоот фурната.

И така, в дадените примери, стилистичните свойства на жаргонизмите нищо, любов, нещо, хейИ уаусе засилват благодарение на ритъма на рекламното послание, което има положителен ефект върху целевата аудитория и допринася за по-доброто запомняне на рекламния текст, а оттам и за по-лесното му възпроизвеждане.

Като се има предвид функцията на убеждаване и влияние в английските рекламни текстове, трябва да се обърне специално внимание на функцията на агресивно или меко влияние. И така, с първия метод на въздействие рекламодателят се обръща директно към потребителя. Няма завоалирани забележки или намеци. Рекламният текст използва само името на продукта или предложение за използването му. Ето защо се характеризира с използването на императив, наименование на търговска марка или информация за прякото предназначение на рекламния обект:

Стани приятел с Rummy.

В редки случаи се използват повелителни глаголи с отрицателна частица, тъй като имат отрицателна конотация и могат да накарат купувача да промени решението си за закупуване на рекламирания продукт или услуга. Но в някои случаи използването им е изключително успешно и подходящо:

Chocy Philly? Не бъди глупав.

При използване на метода на меко въздействие се акцентира основно върху настроението на купувача, неговите емоции, чувства, а не върху убеждението му да закупи рекламирания обект. С помощта на скрит подтекст самият купувач трябва да разбере, че този продукт ще направи живота му по-добър. За да се постигне този ефект, се използват в частност по-дълги структури, реторични въпроси, местоимения вие, вашите, ние, нашитеи т.н. В някои случаи е трудно да се отгатне какво точно се обсъжда, без да се види придружаващото изображение на продукта или услугата:

Когато си луд за пиле.

В рамките на това изследване беше извършен количествен анализ на стилистичните особености на жаргонизмите и жаргоните в английските рекламни текстове, което направи възможно идентифицирането на тези езикови явления в изследвания материал (фиг. 4):

Фиг.4. Използването на жаргон и жаргон като част от стилистични средства

Изследването на използването на жаргон и жаргон в английските рекламни текстове също ни позволява да обобщим резултатите под формата на диаграма (фиг. 4).

От гледна точка на обхвата на жаргона и жаргона в рекламата е важно да се отбележи, че по правило използването им е типично за хранително-вкусовата промишленост, което до голяма степен представлява интерес за целевата аудитория, която се интересува от бърза консумация. и вкусна храна: Храни се добре в квартала. Също така тези езикови явления често се използват в рекламата на игрални заведения или лотарии: Където приятелството е най-големият джакпот!. Случаите на използване на жаргон и жаргон в рекламата на козметика не са рядкост: Запазете цвета на косата си "Уау". За разлика от жаргона, основната цел на използването на жаргон е да се хареса на конкретна целева аудитория, която е добре запозната с определена област, като например игрите. Използването на жаргон в такива случаи допада на потребителите, които се интересуват от определени неща, което допринася за нарастването на потребителския им интерес и привличане на вниманието към рекламирания обект и неговите конкурентни предимства.

Така анализът на стилистичните функции на жаргонизмите и жаргона показва, че тяхната експресивност и експресивност се засилват в състава на определени стилистични средства, а именно метафори, повторения, сравнения и епитети. Това допринася за формиране на необходимите асоциации сред целевата аудитория и привличане на вниманието й към определени аспекти и звена от рекламното послание, както и рекламния продукт като цяло. Следователно жаргонът и жаргонът в съвременните английски рекламни текстове имат висока степен на изразителност и стилистична маркировка, което има положителен ефект върху рекламната кампания, като спомага за увеличаване на продажбите на стоки или услуги и привличане на целевата аудитория.

Заключения към глава 2

В практическата част на това изследване беше направен анализ на характеристиките на жаргона и жаргона в съвременните англоезични рекламни текстове въз основа на извадка от 109 рекламни слогана. Особено внимание беше обърнато на семантичните, деривационните и функционалните особености на жаргона и жаргона в материала на изследването.

Резултатите от изследването показват, че откритите жаргон и жаргон се използват в съвременната англоезична реклама, както в буквален, така и в преносен смисъл. Такова използване е предопределено от мотивацията и целите на рекламодателите, които създават рекламни послания за определени компании. Основната цел на жаргона и жаргона е да създава експресивни и стимулиращи рекламни текстове, насочени към привличане на вниманието на потребителите и повишаване на интереса им към закупуване на рекламирания продукт.

От гледна точка на словообразувателните особености, открити в изследваната извадка, е необходимо да се отбележат следните начини на образуване на жаргонизъм и жаргон: промяна на значението на първичната лексикална единица, преобразуване, състав и морфологично образуване.

Влиянието и прагматичното въздействие на жаргонизмите и жаргоните се увеличава с използването им като част от определени стилистични средства, като метафори, повторения, сравнения и епитети.

Глава 3

Много изследователи отбелязват високата ефективност на използването на комуникативната техника. Въз основа на разпоредбите на комуникативната методика през 1996 г. Съветът на Европа формулира нов подход за преподаване на чужди езици, който е известен като компетентностен подход, фокусиран върху формирането на комуникативна компетентност.

В процеса на преподаване на чужд език се осъществява формирането и развитието на комуникативна компетентност, която е насочена не към просто пренасяне на определен набор от граматически и лексикални знания на ученика, а върху обучението му на ефективна комуникация с носителите на езика. и култура, която се изучава.

В съвременната научна литература компетентността обикновено се разбира като съвкупността от езикови знания, умения и способности. Заедно с понятието компетентност се използва терминът компетентност. Тези понятия се разграничават, както следва: компетентността е комплекс от знания, умения и способности, придобити в хода на часовете, който представлява смислен компонент на обучението, докато компетентността се разглежда като „личностни свойства, които определят способността му да извършва дейности въз основа на формираната компетентност“.

Комуникативната компетентност трябва да се разглежда като способността на човек да разбира и пресъздава чужд език не само на ниво фонологични, лексико-граматични и регионални знания и речеви умения, но и в съответствие с различни цели и спецификата на комуникационната ситуация. . От тези позиции се смята, че за речевото общуване не е достатъчно само да се познава езиковата система на всички нейни нива, да се овладеят правилата за изграждане на изречения, изградени в съответствие с граматическите норми, но е необходимо освен това, да упражнява своето влияние върху участника в общуването адекватно на задачите и ситуацията на общуване и да използва съответно езика. Следователно комуникативната компетентност може да се определи като индивидуална динамична категория, която отразява единството на езика и речта на индивида.

Според Е.Н. Соловова, формирането на комуникативната компетентност се състои от следните нива:

лингвистичен;

социолингвистичен;

Социокултурен;

стратегически;

дискурсивен;

Социални.

Езикова компетентносте насочена към формиране и развитие у учениците на определени формални знания и съответните им умения, които са свързани с определени аспекти на езика, по-специално граматика, фонетика и лексика. Тази компетентност е особено актуална в процеса на изучаване на такива езикови явления като жаргон и жаргон, както и спецификата на тяхното използване в речта. Въпреки това, за комуникация във всеки отделен случай е необходимо да се овладее социолингвистична компетентност, което е умението на учениците да избират езикови форми, да ги прилагат в процеса на общуване и да се трансформират според контекста. С помощта на формирането на тази компетентност учениците формират разбиране за практическото използване на езиковите явления, разглеждани в рамките на това изследване, в процеса на комуникация, за да повлияят на събеседника.

Предвид факта, че езикът служи като средство за представяне на характеристиките на човешкия живот, има нужда от формиране и развитие социокултурна компетентност, насочени към разбиране и изучаване на културата на различните страни на изучавания език . С негова помощ учениците се научават да разбират английски жаргон и жаргон и тяхната семантика в картината на света на англоезичното население в процеса на изучаване на английски език. Следователно става дума не само за диалог на ниво индивиди, но и за готовност и способност за провеждане на диалог между културите в процеса на изучаване на чужд език в училище.

Въпреки това, според Е.Н. Соловова, компетентното решаване на комуникативни задачи предполага не само познания от културен характер, но и наличието на определени умения и способности за организиране на речта, способността да се изгражда логично, последователно и убедително, поставяне на цели и постигане на цели. Според Съвета на Европа този вид компетентност се нарича стратегическиИ дискурсивен. Не по-малко важно в процеса на обучение е формирането социална компетентносткоето предполага готовност и желание на учениците да общуват с другите, самочувствие, както и способност да се поставят на мястото на друг и да се справят с текущата ситуация. В тази връзка се отбелязва необходимостта от формиране на чувство за толерантност към чужда гледна точка, която може да се различава от мнението на говорещия. Тези видове компетенции са необходими и в процеса на работа с английския жаргон и жаргон, тъй като дават възможност на учениците да формират разбиране за уместността на използването им в конкретна ситуация по отношение на събеседника.

В процеса на преподаване на английски език и използването на определени езикови средства, характерни за него, е важно също така да се разбере спецификата на речевото въздействие, което се осъществява в процеса на конкретна речева дейност на индивида и е свързано с постигането на конкретни цели и задачи на речевата комуникация. А.А. Леонтиев идентифицира три начина на влияние на речта:

1. въздействие, свързано с формирането на нови концептуални структури – понятия в концептуалната система на индивида. Тук има придобиване на нови знания, нова информация за себе си и за света;

2. промяна в концептуалната структура на съществуващите понятия. Не се въвеждат и формират нови понятия, структурата им се променя. Тук се появява нова информация от концептуален, смислов характер;

3. промяна в структурата на понятието на ниво неговата емоционална и семантична структура е промяна в оценъчния, емоционален компонент. В резултат на това възниква различно отношение, различно място в ценностната система на индивида.

В същото време трябва да се отбележи, че вербалната комуникация може да се извършва едновременно на различни нива на осъзнаване, съответно речевото влияние може да се случи и на различни нива, което трябва да се вземе предвид в процеса на обучение на техниката на речевото въздействие , използвайки жаргон и жаргон на английски език.

Обучението по медийна грамотност и говорно въздействие е от съществено значение, защото младите хора днес трябва да разбират функциите на медиите и другите доставчици на информация, за да могат да търсят, оценяват, използват и създават информация за постигане на лични, социални, професионални и образователни цели. Придобиването на умения за медийна грамотност предоставя на учителите и учениците широк спектър от възможности, които обогатяват образователната среда и правят процеса на преподаване-учене по-динамичен.

В рамките на това изследване се разглежда възможността за използване на изследователски материал в процеса на преподаване на английски език в старшия етап на обучение в училищна среда.

Задача 1. Свържете английския жаргон и жаргон, използвани в рекламите, с техните дефиниции. Правете разлика между лексикални единици, принадлежащи към жаргона и жаргона.

			много активен или зает
			използвани за изразяване на сигурност
			да успее; да преодолея някого

2. Намерете английски еквиваленти във вашите речници. Опитайте се да използвате жаргон и жаргон, ако е възможно:

· да дам дума, обикалям, полудявам, пробвам, щуротии, луд, залагам, разправа (обикновено между групи млади хора), роднини, тъпче тук, прекомерно, jalopy, мацки.

Задача 3. Преведете на руски следните реклами:

1. Уау! Толкова свежо за по-малко! (Гигант)

2. Вестник, а не хартия за дрямка. (Пощата)

Нашите модели могат да победят своите модели. (Левис)

Предизвикателството Actimel. Опитай. (Актимел)

Това някакъв начин за управление на авиокомпания ли е? - Обзалагам се, че е така! (Национални авиолинии)

Съберете "около добрите неща. (Pizza Hut)

Задача 4. Парафразирайте английския жаргон и жаргон, използвани в следните реклами:

1. Здравей Тош, трябва Toshiba?

виж, мама, без кухини!

3. Изработен от невероятно неща.

4. Кажете на кашлицата си откашляйте!

5. Дай мипочивка, дай мипочивка.

6. Бягайте с малкото човек...създайте някаква промяна.

Задача 5. Задайте възможно най-много въпроси от различен тип към следните реклами. Обърнете специално внимание на използвания жаргон и жаргон. Преведи изреченията.

1. Бързо кулинарипознайте сделката.

2. Поставете Tic Tac в устата си и вземете избухвамживот.

3. Купете кофа пиле и яжте барелна забавление.

Задача 6. Изразете отношението си към следните реклами. Смятате ли, че изборът на английски жаргон и жаргон отговаря на техния емоционален и прагматичен заряд?

1. Пийте като сода, Ритницикато енергийна напитка.

Това е дендиза зъбите ти!

Запазете цвета на косата си" Еха".

Където са храната и обслужването Топ ниво!

5. Това е торта популярен!

7. Направете свои собствени реклами, като използвате следния жаргон и жаргон от кутията.

Вашата реклама може да бъде тук!

8. Говорете по следните теми относно английските реклами. Използвайте примери и жаргон/жаргон, ако е възможно.

1. Какво прави английските реклами ефективни?

2. Защо хората запомнят някои реклами и ги повтарят?

Искате ли да бъдете рекламодател? Защо? Защо не?

Необходимо ли е да се използва жаргон/жаргон в рекламите?

5. Какви са основните функции на жаргона/жаргона, използвани в рекламите? Задача 9. Изразете отношението си към рекламите и необходимостта от използването им за увеличаване на продажбите и познаването на марката.

Задача 10 Ролева игра

1. Вие сте представител на добре познатата марка компания. Имате среща с рекламодател, който трябва да създаде увлекателна промоционална кампания. Кои са основните ви приоритети при поръчка на реклами? Обсъдете ги с рекламодателя.

Вие сте представител на известна марка компания. Имате пресконференция с журналисти, които искат да научат повече за вашата скорошна промоционална кампания със слогана " Покажи им, че си тигър, Покажи им какво можеш да направиш, вкусът на матираните люспи на Тони извежда тигъра във теб, във теб!„. Отговорете на техните въпроси.

Така предложените упражнения са насочени към развиване на посочените по-горе комуникативни компетенции у гимназистите, както и медийна грамотност, предвид бурното развитие на рекламния сектор и медийните ресурси. Притежавайки необходимите знания, те ще могат не само да идентифицират жаргона и жаргона в процеса на общуване или четене на чуждоезикови ресурси, но и да ги използват в по-нататъшния си професионален или ежедневен живот. Следователно използването на рекламни текстове, съдържащи жаргонни и жаргонни изрази, е от голямо теоретично и практическо значение в процеса на преподаване на чужд език и може да се използва за развиване на интереса на учениците към изучавания език и стимулиране самоподготовкаот тях на съвременни англоезични медии.

Заключение

В хода на изследването беше проучена теоретичната изследователска работа на местни и чуждестранни лингвисти по темата на дипломната работа и бяха постигнати всички изследователски цели.

В рамките на тази работа бяха анализирани теоретичните трудове на местни и чуждестранни изследователи по темата на работата, понятията "жаргон" и "жаргон" в лингвистиката, по-специално в англоезичния рекламен текст, и неговите бяха разгледани влиянието върху полето на рекламния текст.

Разглеждането на понятието "жаргон" в научната литература даде възможност да се отделят два противоположни подхода към неговото разбиране поради липсата на недвусмислено определение на този термин. Въз основа на анализираните произведения е разработена работна дефиниция: жаргонът се разглежда като лингвистичен термин, обозначаващ набор от специални емоционално оцветени думи, които не се приемат в литературната реч. Жаргонът, от друга страна, се разглежда като думи, използвани от определени социални групи и носещи тайно значение за всички останали. Подобно на жаргонизмите, жаргонът по една или друга причина постепенно прониква във всички сфери на човешкия живот.

Все още има въпрос за разликата между понятията "жаргон" и "жаргон". На първо място, трябва да се отбележи ярката изразителност на жаргонизмите, която допринася за оцветяването на речта на говорещия, докато жаргонизмите се характеризират със скрит смисъл, който е трудно да се декодира от хора, които не са запознати с определени области. Ето защо жаргонът, като правило, се използва в тясно насочени рекламни съобщения, насочени към конкретна целева аудитория.

В рекламните текстове жаргонът и жаргонът са широко разпространени езикови явления, които позволяват на рекламодателите да влияят на целевата аудитория, за да я насърчат към определени, предварително замислени действия. В същото време основният акцент се поставя върху асоциативното мислене на получателя и неговите вътрешни желания, към които апелират рекламодателите. Следователно рекламният текст и неговото стилистично съдържание (жаргонизми и жаргон) допринасят за създаването на прагматично и комуникативно послание, насочено към скрито въздействие върху целевата аудитория чрез апелиране към нейните желания и предпочитания.

Това изследване също така анализира характеристиките на жаргона и жаргона в съвременната англоезична реклама. Като цяло са анализирани над 100 рекламни съобщения, в които са идентифицирани случаи на използване на жаргон (95%) и жаргон (5%), като се вземат предвид техните семантични, деривационни и функционални особености. От гледна точка на семантиката на жаргона и жаргона в съвременната англоезична реклама трябва да се подчертае, че рекламодателите прибягват до различни езикови средства, които насърчават целевата аудитория към определени асоциации и действия. Анализът на словообразуването на идентифицираните жаргонизми и жаргонизми показва, че сред основните начини за образуване на жаргонизми и жаргонизми трябва да се отбележи промяната в значението на първичната лексикална единица, преобразуването, състава и морфологичното образуване.

Анализът на изследователския материал позволи да се установи, че степента на влияние на жаргонизмите и жаргоните се увеличава поради използването им като част от определени стилистични средства, а именно метафори, повторения, сравнения и епитети, характеризиращи се с висока степен на изразителност и изразителност. .

Бързото развитие не само на рекламата, но и на медийното образование дава възможност да се разгледа използването на съвременни английски рекламни текстове, съдържащи жаргон и жаргон, за дидактически цели, например в процеса на преподаване на английски език в училище. Настоящото изследване представя упражнения за преподаване на английски език в старши етап на училище за формиране и развитие не само на медийна грамотност на учениците, но и за правилното разбиране и използване от учениците на изучаваните езикови явления на английски език.

Библиография

1. Андреева Н.П. Езикови и стилистични особености на английската терминология на рекламата и рекламните текстове. - М., 2007 г.

2. Антрушина Г.Б. Стилистика на съвременния английски език. – СПб.: Владос, 2002. – 767 с.

Антрушина Г.Б. Лексикология на английския език: учеб. надбавка за студенти. - М.: Дропла, 2004. - 287 с.

Антрушина Г.Б., Афанасьева О.В., Морозова Н.Н. Лексикология на английския език. - М.: Дропла, 2008.

Арнолд И.В. Стилистика на съвременния английски език. - М.: Лингвистика, 2001. - 369 с.

Арнолд И.В. Лексикология на съвременния английски език - М., Наука, 2012.

Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистичен енциклопедичен речник. - М.: Сов. енциклопедия, 1990.

Ахманова O.S. Речник на езиковите термини. - М.: Съветска енциклопедия, 1969. - 608 с.

Бабина А.К. Терминологично поле в социолектните изследвания. - М., 2002г.

10. Бацевич Ф.С. Основи на комуникативната лингвистика: учеб. - К .: Издателски център "Академия", 2004. - 344 с.

11. Беляева Т.М., Хомяков В.А. Нестандартен речник на английския език. - Л.: ЛГУ, 1984. - 135 с.

Береговская Н.В. Младежки сленг: формиране и функциониране // Въпроси на лингвистиката. - М.: Наука, 2002. - № 3. - С. 32-41.

Будагов Р.А. Въведение в науката за езика. - М., 1996. - 536 с.

Булико А.Н. Голям речникчужди думи. 35 хиляди думи. - М.: Мартин, 2008. - 704 с.

Вилюман В.Г. За начините за образуване на жаргонни думи в съвременния английски // Учен. ап. Ленинград. състояние пед. ин-та им. А.И. Херцен, 1955. - Т. III. - С. 47-50.

Вилюман В.Г. Функции и значения на думите в сферата на сленга. Първа междууниверситетска лингвистична конференция. - Фрунзе, 1966 г.

17. Галперин И.Р. Относно термина "жаргон" // Вопр. лингвистика. - 1956. - No 6. 18. Галперин И.Р. Есета за стила на английския език. Издателство за литература на чужди езици. - М.: Издателство за литература на чужди езици, 1958. - 457с.

19. Добланович С.Е. Особености на реализацията на комуникативно-прагматичната функция на жаргонизмите в речта на политиците: подход на пола. - Ростов на Дон, 2013 г. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Проблеми на изучаването на медийни текстове: Опит в изучаването на съвременната английска медийна реч: монография. - М.: Редакция на URSS, 2005. - 288 с.

Превод на фрази

1. екстралингвистични фрази

бомбаsitter – член на седящата среща срещу надпреварата за атомни въоръжавания

цели на хилядолетието за развитие - ЦХР(головеразвитиехилядолетие)

2. прил. + съществително на руски Преведено приспособление + съществително.

съпружескиобява - обява за брак

съществително превеждам прил.

камъкстена - каменна стена

3. Английски съществителни в предлог се превеждат на руски като съществително. в постпозиция

замразяване на заплатите - замразяванез/П

4. Английски съществителни. in preposition се превежда в описателна фраза в postposition с предлог

shadow boxing - бокс в сянка

5. предложните дефиниции на FL са преведени от руското приложение

нейният приятел милионер - тяприятел-милионер

6. често се налага пренареждане и поставяне на компонентите на фразата и замяна на определението пред друго съществително, което е във фразата или липсва

надеветчесто срещанипазарчуждестраненминистри - 9 външни министри дела на страните(добавен) общ пазар

7. Английските атрибутивни фрази са преведени на руски. наречни фрази

да вечеря добре - добреобядвам

грабвам-то-и -бягай-гишето - заведение за хранене, където можете да хапнете набързо

Преводачески училища по света

руско училище

Бархударов, Комисаров.

Бархударов "Преводачески тетрадки"

Комисаров - идентифицира 5 нива на еквивалентност

Английско училище

Т. Севори „Изкуството на превода“ Лондон 1952г

„Преводачът трябва последователно да отговаря на три въпроса: „Какво каза той”, „Какво искаше да каже” и „Как да го преведе””

Холки - разработи теорията на еквивалентността; говори за ефективността на машинния превод.

П. Нюмарк - отрича теорията, смята, че е необходимо да се преподават практически знания.

американско училище

Ю. Найда „Към науката за превода“ 1964г

• Показа как се превежда Библията;
• Недопустимост на буквален превод;
• Предлага 2 вида еквивалентност:

Формално, недопустимо според него, всичко съответства, дума-дума, фраза-фраза.

Динамичен - фокусиран върху реакцията на читателя, адаптиран речник.

френско училище

J.Mounen "Теоретични проблеми на превода" 1963г

Той поставя под въпрос самата възможност за превод, тъй като читателите на FL (изходен език) и TL (преводен език) нямат една и съща картина на света.

Селискович и Ледере се занимаваха със симултанен превод.

Преводът е устен превод, който се извършва най-добре от симултанен преводач (той няма време да анализира езиковата страна на изявлението, той схваща точно смисъла, който авторът е имал).

немско училище

М. Лутер „Писма на преводач” – против преписването.

Гьоте разграничава 2 принципа на превода.

3 етапа на превод на поезия:

1) може да се преведе в проза. Поезията има за цел да запознае читателя с друга страна, най-подходящ за това е прозаичният превод.

2) опитваме се да изразим мислите и чувствата на другите хора в нашите собствени мисли и чувства. Това се постига чрез безплатен превод.

3) напълно идентичен с оригинала.

V. Vipse предложи оценка на превода по петобална система (неправилен - 2, неподходящ - 3, неясен случай, правилен - 4, подходящ - 5)

Особености на превода на вестникарско-информационни текстове.

Изобилието от политически термини, вестникарски клишета, наличието на жаргон и други елементи на разговорния стил са отличителна черта на вестникарските материали. Съкращенията са често срещани в английските текстове.

рокки - рокфелер

с.е-санФранциско

При превод на съкращения е необходимо да се правят обяснителни бележки.

Съобщава се

Твърди се

Тип политически печати:

разлика между поколенията

Заключение

Във вестникарските текстове, особено в заглавията, има специален заглавен жаргон:

Забрана

Пакт, сделка.

Английските и американските вестници са доминирани от словесни заглавия:

Флейтс удари Шотландия

Заглавията използват несъвършената форма на глагола.

В заглавията елиптичната форма на пасив е често срещана с пропускането на спомагателния глагол to be

8-годишно момче е отвлечено в Маями

На руски език има изобилие от клишета, използване на съкращения, използване на ярки заглавия ..

В руските текстове се издигат тържествени думи (постижение, инициатива, постоянство). Много думи с отрицателна оценка (безобразия, интриги)

Използването на думи: - китай: военни; -изъм: глобализъм, империализъм; -ness: странност.

Синтаксис: на руски сложните изречения са дълги, докато на английски са по-прости, по-информативни.

Преводачът прави стилистични адаптации.

Например: ако стилът на английския вестник се характеризира с използването на глаголни форми, то в руския - номинален

Флейтс удари Шотландия - наводнениевШотландия

20 загинаха при въздушна катастрофа20 душивкатастрофа

Английските текстове са богати на елементи на разговорен стил, докато руските са по-неутрални.

Ударииквадратфилми - (груби думи, жаргон, използван от младите хора) - ултрамодерен модерен филм.

номерединубиец

Основните видове превод на заглавия на английски език:

1. Заглавия като: „При посещението на президента на Съединените щати в Париж...“

Публикациите изпълняват много функции:

информационни

образователен,

влияещ,

Пропаганда или агитация-пропаганда,

образователен,

популяризиране,

организационен,

Хедонистичен (развлечение) и др.

Най-важните от тях са две:

1. Функцията на влияние (агитация и пропаганда, въздействаща или експресивна, пропагандна функция) е убеждаване с помощта на факти, система от доказателства и образи. Задачата на журналистическия текст, съобщаващ информация за всяко събитие или факт от живота, е да повлияе на вярванията на читателите, да ги накара да постъпят така, както предлага авторът на тази публикация. Тази функция включва формирането на мирогледа на човек (четец, слушател, зрител), включително формиране на жизнени (политически, социални и т.н.) нагласи, поведенчески мотиви и система от ценности. Публицистичните произведения засягат актуални проблеми на нашето време, които представляват интерес за обществото (политически, икономически, философски, морални, въпроси на културата, изкуството и др.). Упражнявайки своето влияние върху читателя и слушателя, журналистиката не само ръководи в тези събития, но и се стреми да повлияе на поведението му. Крайната цел е създаването на определено обществено мнение по отношение на личности, организации, партии, събития и т.н.

2. Комуникативна и информационна функция на репортажа на новини. То е въплътено в желанието на всяка периодична публикация, всяка медия да съобщава най-новите новини възможно най-скоро.

Именно тези две функции са стилообразуващи. Тяхната реализация намира своя конкретен израз в стила и езика на публицистичните произведения, определя особеностите на лексиката, синтаксиса и структурата на публицистичните документи, състава на публицистичните жанрове.

Като цяло, както M.S. Каган, изучаването на реалността от човек се осъществява в четири практически форми: „субектът може да отразява обективни връзки и взаимоотношения, т.е. да познавам света; той може да разглежда значението му за себе си като субект, т.е. ценете го, за да го разберете; той може да конструира нови идеални обекти, т.е. да проектират несъществуващи; това са трите възможни позиции на субекта спрямо обекта. Четвъртата може да бъде само междусубектна връзка – общуване под формата на диалог. Най-накрая е възможно - и необходимо за културата! - такава форма на дейност, при която и четирите й първоначални практически форми са синкретично слети, взаимно идентифицирани...".

Продължавайки мисълта на философа, отбелязваме, че журналистиката е синкретична форма на отражение на действителността, съчетаваща чертите както на научното, така и на художественото познание за действителността. Както Е.П. Прохоров, журналистиката (на латински publicus „обществен, народен, обществен“) като вид творчество „съпътства цялата история на човечеството (произхождаща от синкретизма на мисленето и формите на словесно общуване в примитивното общество), въпреки че самата дума „публицизъм“ влиза в употреба през първата половина на XIX век в Русия.

Терминът "журналистика" все още се тълкува от изследователите по различни начини. Някои от тях смятат за публицистични само произведения на социална и политическа тематика; други наричат ​​публицистиката масово-политически текстове; третият - полемично остри произведения; четвърто - материали, написани в аналитични жанрове, с изключение на информационни и художествено-публицистични текстове.

И така, V.V. Ученова смята, че „журналистично може да се нарече всеки призив към широка публика с цел нейното политическо активиране“. От позицията на днешната журналистика може да се възрази: една от тенденциите в развитието на медиите е наблягането на развлекателните материали, напротив, отвеждането на читателя от политически битки и социални проблеми. Нещо повече, политическата пристрастност на текстовете днес често се свързва не толкова със самата журналистика, а по-скоро с добре прикрит политически „PR“.

Може би е време да се преразгледат критериите на публицистиката като естествена особеност на журналистическия текст – като наличието на изразена авторска модалност в текста и ориентация към максимална комуникативна ефективност – установяване на взаимно приемлив контакт с аудиторията.

Промяната в съвременната практика, трудността да се изолират същинските публицистични текстове в нея доведоха до постепенното преминаване на изследователите към използването на термина „журналистически текст” вместо „журналистичен текст”. По-специално, един от аргументите срещу използването на термина „журналистичен текст“ (и съответно „за“ журналистически текст) е междустиловата природа на съвременните материали, разпространявани чрез каналите за масова комуникация: „Изглежда, че терминът „журналистически текст“ ” бързо навлезе в научното ежедневие и охотно подхвана от самите журналисти именно защото подчертава интерстиловата същност на съвременните медийни текстове и няма обвързване на текста с определен стил, какъвто беше случаят с термина „журналистически текст ". Според нас синкретизмът е естествено свойство на публицистичния текст и подобно разводняване на понятията е ненужна терминологична фрагментация.

Предвид горните обстоятелства, ще разглеждаме журналистиката като вид творческа дейност, а журналистиката – като начин на нейното съществуване. Същевременно журналистическият текст според нас е вид по-широко понятие – медиен текст.

Нека откроим особеностите на журналистическия текст, свързани с функционирането му в една от водещите подсистеми на масовата комуникация:

1) Фокус върху отразяването на „панорамата на модерността“ въз основа на анализа на отделни факти и явления, уловени в определен момент от тяхното развитие.

Както Е.П. Прохоров, „панорамата на модерността в журналистиката се състои от много произведения. Всеки от тях има самостоятелна стойност, но той придобива истинското си значение само когато се свърже с други на страница във вестник или в телевизионна програма...“. Отчитайки фактите от действителността, публицистът трябва да се съобразява с изискването за обективност при отразяване на ситуацията и същевременно ефективност, за да не пропусне момента, в който посланието му е актуално, т.е. отговаря на интересите и нуждите на аудиторията по време на комуникация. По този начин известният съветски публицист И. Еренбург се придържа към мотото „Нито ден без ред“ в работата си, като с право вярва, че журналистът, за разлика от писателя, не може да си позволи да усъвършенства формата си дълго време, тъй като, за разлика от художествен текст, публицистичният текст оценява преди всичко изобразената реалност, а не само начина, по който е създаден текстът.

Освен изискванията за обективност, ефективност и релевантност, публицистичният текст трябва да бъде релевантен и декодиран за аудиторията (Е.П. Прохоров), адекватен и безпристрастен в разкриването на темата.

2) Синкретизмът на журналистиката се проявява в няколко аспекта: Първо, взаимодействието с науката и изкуството обогатява журналистиката с възможност за съчетаване на два начина за опознаване на реалността – рационално-концептуален и емоционално-фигуративен. Второ, синкретизмът се проявява в интегрирането в общото знаково пространство на журналистиката, единен текст на печатна публикация (както Ю. М. Лотман пише за това, „вестнически роман“) на знаци от различни порядки: писмени и иконични, както и „медии”, които се появиха поради развитието съвременни технологиифункциониране на различни канали за масова комуникация. На трето място, поради необходимостта от отразяване на „картината на деня“, текущия момент от реалността в различните му проявления, целият текст на вестникарски брой или телевизионна програма придобива мозайка, колаж, тоест съчетава текстове, които са доста разнородни по тематика и жанрове. Четвърто, синкретизмът на журналистическите текстове, според нас, се проявява в тенденцията, отбелязана от Е.А. Жигарева: „от втората половина на 19 век в публицистичния текст се извършва синтез на текстове, изградени по различни модели, които традиционно корелират с различни функционални стилове.

Журналистическите текстове „са полето, в което са отворени границите между книжовния език и нелитературните форми на националния език“. Към днешна дата, по-специално, той е напуснал твърдата система от книжни стилове и активно взаимодейства с разговорните, делова реч, както и рекламни и ораторски текстове .

Светът не стои неподвижно и всичко се развива в него, особено в 21-ви век в информационната епоха, следователно сега информационният и информативен превод на текстове е толкова популярен, така че вече не можем да си представим живота без информация, която постоянно черпим от новини на телевизия, радио, от вестници и списания и разбира се от интернет, може би най-бързият начин за получаване на информация в момента. Думата "информация" произлиза от латинската дума "informatio" (informatio) - изясняване, представяне, осведоменост, тоест информация е всяка информация по всяка тема, получена от различни източници, най-важните критерии за информация са нейната новост, уместност, надеждност, обективност, пълнота и стойност.

Информативен превод - вид превод, разграничен въз основа на естеството на преведените текстове, тяхната жанрова и стилова класификация, характеризира превода на специални (научни, научно-технически, документи и др.) текстове.

Информационен или информативен превод е преводът на новини, периодични издания, тоест вестници и списания, както и журналистически статии от интернет ресурси. От научна гледна точка информативният превод може да се нарече превод на текстове, чиято цел е да предаде някаква информация и всъщност така, че такава информация в своя дизайн да оказва влияние върху мнението или емоциите на читателя , а предметът на информационния превод може да бъде напълно различен. Но често такива видове информативен превод включват научни, бизнес, социално-политически, ежедневни и статии от други области, този брой може да включва и превод на детективски истории, исторически романи, приключенски истории, в които сюжетът разказва за случващото се на страниците на книгата, която е обикновена информация.

По принцип текстовете на художествения и информативния превод се противопоставят един на друг, тъй като основната задача на информативния превод на научни, бизнес, публицистични и други текстове е да предаде информация, а основната цел на художествения превод е образното и естетическото въздействие върху получател. Като противопоставяме един на друг литературния и информационния превод, можем да видим само основната функция на оригинала, която трябва да бъде възпроизведена в превода и затова не е изненадващо, че в някои публицистични текстове читателят също се влияе, както и в литературните текстове. Но в същото време действителното разделяне на тези видове преводи е невъзможно, тъй като художественият превод може да съдържа отделни части от текста, които носят изключително информационна функция, и обратно, информативният превод може да има елементи на художествен превод.

Естествено, такъв претоварен с информация свят изисква по-внимателно отношение, във връзка с което информационните преводи заеха важно място, често в бизнес сектора - това са преводи на офис документи. Информационните преводи обикновено имат стандартна форма и използването на стандартни езикови средства, следователно при превод на информационни текстове преводачът в повечето случаи се сблъсква с езикови проблеми при предаването на съдържанието на оригиналния текст, които са свързани с различия в семантичната структура и особености на използването на определени изрази или думи в две езикови системи.

В момента всеки следва поговорката „който притежава информацията, притежава света“, следователно проблемът с информативния превод сега е много актуален, тъй като обемът на информативните преводи нараства всеки ден и в процеса на превод има трудности че преводачът на информативни преводи непрекъснато се сблъсква с текстове, тъй като без значение каква е темата на превода, той трябва да бъде направен правилно и в съответствие с оригинала.

Разкривайки спецификата на отделен подвид на превода, специалната теория на превода изучава три серии фактори, които трябва да се вземат предвид при описването на преводите от този тип. Първо, самият факт, че оригиналът принадлежи към определен функционален стил, може да повлияе на естеството на процеса на превод и да изисква от преводача да използва специални методи и техники. Второ, фокусът върху подобен оригинал може да предопредели стилистичните характеристики на преводния текст и следователно необходимостта от избор на такива езикови средства, които характеризират подобен функционален стил вече в TL. И накрая, в резултат на взаимодействието на тези два фактора могат да се разкрият собствените характеристики на превода, свързани както с общи черти и разлики между езиковите особености на сходни функционални стилове във FL и TL, така и със специалните условия и задачи на този тип процес на превод. С други думи, специалната теория на превода изучава влиянието върху процеса на превод на езиковите особености на определен функционален стил във FL, функционалния стил, подобен на него в TL, и взаимодействието на тези две серии от езикови явления .

В рамките на всеки функционален стил могат да се разграничат някои езикови особености, чието влияние върху хода и резултата от процеса на превод е много значително. Във вестникарско-информационния стил, наред с важната роля на политическите термини, имена и заглавия, това е особеността на заглавията, широкото използване на вестникарски клишета, наличието на елементи на разговорен стил и жаргон и др. В допълнение към тези общи черти, във всеки език подобен функционален стил има специфични езикови особености.

Стилът на вестникарска информация също има специфични характеристики, които влияят на процеса на превод. Основната задача на материалите от този стил е да предават определена информация от определени позиции и по този начин да постигнат желания ефект върху рецептора. Съдържанието на информационните съобщения във вестниците се различава от научно-техническата информация, по-специално по това, че тук става дума за явления, които са разбираеми за широк кръг от неспециалисти, пряко или косвено свързани с техния живот и интереси. Тъй като обаче задачата е да се съобщят някои факти и тук е необходимо точно да се обозначат понятията и явленията. Оттук и важната роля на термините, имената и заглавията, недвусмислено насочващи към предмета на мисълта.

Политическата терминология, особено характерна за вестникарско-информационния стил, има същите основни черти, които са характерни за научно-техническата терминология. В същото време те разкриват и някои различия, свързани с по-ниската строгост и подреденост на терминологичните системи в обществено-политическата сфера, както и зависимостта на значенията на редица термини от съответните идеологически понятия. Във вестникарските и информационните материали често се срещат многозначни термини, синоними, съкратени термини и имена. Терминът щат в политическата терминология на САЩ може да означава както „държава”, така и „държава”: както щатските, така и федералните власти са склонни да създадат полицейска държава. В първия случай терминът държава е наравно с определението за "федерален" и, разбира се, се отнася до държавните правителства, за разлика от правителството на цялата страна. Във втория случай държавата се използва в значението на "състояние". Терминът конгресмен може да има по-широко значение - "член на Американския конгрес" или по-тясно - "член на Камарата на представителите (Конгреса на САЩ)": Миналата година редица американски сенатори и конгресмени посетиха Съветския съюз. Заедно с Конгресмен, неговият синоним Представител също се използва в тесния си смисъл. Хартите на различни организации могат да бъдат наричани на английски като Регламенти, Правила, Конституция, Устав или Харта. Добре познатите термини често се използват в текста в съкратена форма: Младежта също е практически изключена от Конгреса, като средната възраст на членовете на Сената е 56 години, а на Камарата на представителите 51 години. Тук се използва съкратената камара вместо пълния термин Камарата на представителите.

Един и същ термин може да получи различно значение в зависимост от идейната насоченост на текста, в който се използва. Терминът идеализъм може да се използва във философски смисъл като наименование на мироглед, противопоставен на материализма, и да има положително или отрицателно значение в зависимост от идеологическата позиция на автора. Но още по-често се използва в положителен смисъл, пряко свързан с концепцията за идеали - „идеали“ и означаващи „служене (ангажимент) към високи идеали (или принципи)“, например: Външният министър е най-сложният и многобройни речи изглежда доказват, че идеализмът е неговата пътеводна звезда.

Широкото използване на имена и заглавия във вестникарско-информационния стил прави посланието специфично и свързва информацията, предавана на определени лица, институции или области. Това предполага значителни предварителни (фонови) познания в рецептора, което му позволява да асоциира името с назования обект. Така английският Рецептор извън контекста е наясно, че Park Lane е улица, Piccadilly Circus е площад, а Columbia Pictures е филмова компания. Имената и имената често се използват във вестникарски и информационни материали в съкратена форма. Често тези съкращения може да са непознати за широкия читател и тяхното значение веднага се дешифрира в самата бележка или съобщение. Но има много такива съкратени имена, с които читателите на вестника отдавна са свикнали и поради което нямат нужда от обяснения. Изобилието от съкращения е характерна черта на вестникарско-информационния стил на съвременния английски. ср имена на партии, профсъюзи, различни организации и позиции: AFL-CU = Американска федерация на труда-Конгрес на индустриалните организации, OOP = Велика стара (републиканска) партия, DD = Министерство на отбраната, NAACP = Национална асоциация за напредък на цветнокожите, DA = Окръжен прокурор; фамилни имена или познати прякори на известни политически или обществени личности: JFK = Джон Ф, Кенеди, Роки = Рокфелер, Айк = Айзенхауер, RLS = Робърт Луис Стивънсън; географски имена: Ню Джърси = Ню Джърси, МО. = Мисури, SF = Сан Франциско, S.P. = Южен Тихи океан, И-З = Изток-Запад и т.н.

Характерна особеност на английския вестникарско-информационен стил е стилистичното разнообразие на речника. Наред с книжната лексика, тук широко се използват разговорни и поетични думи и комбинации:

Вместо да отговори, министърът зае линията „ти си друг“, че другите западногермански министерства и полицията все още имат повече бивши нацисти в тях, отколкото в собственото министерство на г-жа.

Торите се надяват да им се размине, като се позовават на старата си позната максима: Когато са в беда, развявай знамето.

Много прехвалените „Нови граници“, „Алианс за прогрес“ и други подобни програми се присъединиха към снеговете на миналото.

gf. Вие сте друг (Самият глупак), за да извикате стара максима и да се присъедините към снеговете на миналото.

В областта на фразеологията вестникарско-информационният стил се отличава с широкото използване на „готови формули“ или клишета. Тук откриваме както многобройни уводни фрази, посочващи източника на информация (той се съобщава, твърди се, съобщава нашият кореспондент от, според добре информирани източници), така и стабилни комбинации със заличени образи (да задават тон, да хвърлят светлина, да положи крайъгълния камък, за да даде лъжата), както и редица политически клишета като: промяна на правителството, собствени интереси, неназована сила, пропаст между поколенията, предрешен извод и т.н.

Вестникарските и информационните материали също отбелязват някои особености на синтактичната организация на текста: наличието на кратки независими съобщения (1-3 изявления), състоящи се от дълги изречения със сложна структура (Изтъркани от буря върху скелет на изкоренен от огън Уайл фар в залива Моркомб, с затрупана мръсотия, девет работници снощи решиха да рискуват пътуването от две мили обратно през пясъците до Флийтууд), максималното фрагментиране на текста на абзаци, когато почти всяко изречение започва на нов ред , наличието на подзаглавия в тялото на текста за увеличаване на интереса на читателите, честото използване на множество групи атрибути (услугите за метро и автобусен транспорт в Париж бяха спрени днес от 24-часова предупредителна стачка, призована от CGT (френски TUC) с подкрепата на други съюзи). Лексикалната и граматическата специфика на вестникарско-информационния стил се проявява особено ясно във вестникарските заглавия.

В областта на речника заглавията на английските вестници се характеризират с честото използване на малък брой специални думи, които съставляват един вид „жаргон на заглавията“: забрана, оферта, претенция, crack, crash, cut, dash, hit, move , пакт, молба, разследване, отказ, тест, рап, бързане, наклонена черта и т.н. Отличителна черта на такъв „заглавен речник“ е не само честотата на тяхното използване, но и универсалният характер на тяхната семантика. Думата пакт в заглавието може да означава не само "пакт", но и "споразумение", "споразумение", "сделка" и т.н. Глаголът хит може да се използва във връзка с всяка критична реч. Червеното може да означава както „комунистическо”, така и „социалистично” и „прогресивно”; bid означава и „повикване“, и „покана“, и „опит за постигане на определена цел“ и т.н.: Националната галерия стартира оферта за закупуване на Тициан – Националната галерия се опитва да придобие картина от Тициан; Оферта за спиране на новите полицейски правомощия – Призив за предотвратяване на овластяването на полицията; Опитът на режима на Суданската армия да смаже левицата – Опит на суданския военен режим да потисне прогресивно движение. (Сравнете Съветската молба за мир – Съветската мирна инициатива.)

Заглавията на вестниците използват особено жаргон и друга разговорна лексика: Докладвайте за липса на законова реформа, Hits GOPers Housing Stand, Dief подава ръка на JFK и т.н. Дори и самата статия да описва ситуация в по-сдържан стил, заглавието често е по-разговорно. ср началото на статия в английски вестник: Водещ китайски дипломат е обвинен в отговорност за насилие срещу чуждестранни посолства със заглавие: Китай обвинява дипломат за скандали в посолството.

Заглавията на вестниците също имат редица граматически характеристики. Английските и американските вестници са доминирани от словесни заглавия като: Наводненията удариха Шотландия, Уилям Фокнър е мъртъв, Износът за Русия нараства. Многословността обикновено се запазва и в заглавия, състоящи се от въпросително изречение: Ще има ли друг голям спад следващата година?. Специфична особеност на английското заглавие е възможността да се пропуска темата: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners и др.

Значителни разлики от други функционални стилове на съвременния английски език се отбелязват в естеството на използването на глаголни времеви форми в заглавията. Английските и американските вестници са склонни да използват несъвършени форми на глагола в заглавията си. Когато се говори за събития, случили се в близкото минало, обикновено се използва сегашното историческо време: Русия осъжда западната провокация, Ричард Олдингтън умира на 70, Конкорд земе в Хийтроу. Това е най-често срещаният тип хедър; използването на настоящето историческо време им придава жизненост, приближава събитията до читателя, прави го сякаш участник в тези събития и по този начин повишава интереса му към публикувания материал. Миналото неопределено време се използва в заглавия, свързани с минали събития, главно в случаите, когато заглавието съдържа наречие за време или ако читателят знае, че описаното събитие се е случило в определен момент от миналото: Съпругът изчезна преди две години, Защо Рокфелер Не можахте ли да купите убедителна победа?, Вълна от мирни действия заля нацията и т.н.

Инфинитивът се използва широко в заглавия за обозначаване на бъдещето време: Америка да възобнови тестването, пералните работници да гласуват за нов договор, Световните профсъюзи за борба с монопола и т.н.

Важна характеристика на заглавията на английските вестници е преобладаването на елипсовидна форма на залог в тях с пропускането на спомагателния глагол to be за описване на събития както в миналото, така и в сегашно време: Paris Protest March Staged by Students, 8 - Едногодишното момче е отвлечено в Маями, всички кейове са парализирани на източното крайбрежие и др.

Общите черти на вестникарско-информационния стил, които вече бяха споменати, ясно се проявяват във вестникарските заглавия. Тук са широко застъпени имена и политически термини, съкращения и атрибутивни групи, разговорни и жаргонни елементи и др.

Идентифицирането на езиковата специфика на определен тип реч или функционален стил се извършва в рамките на специална теория на превода, за да се определи влиянието на тази специфика върху процеса на превод, върху естеството и методите за постигане на еквивалентност в превода на материали от този тип. Степента на такова въздействие зависи не само от лексикалните и граматическите особености на оригинала, но и от връзката им с подобни явления в целевия език. Ходът и резултатът от процеса на превод до голяма степен се определят от общите и отличителни езикови характеристики на подобни видове материали във FL и TL. Следователно, описанието на характерните особености на материалите на вестникарско-информационните стилове на съвременния английски език трябва да бъде последвано от идентифициране на езиковите специфики на руските текстове, свързани с тези функционални стилове.

Граматическата специфика на вестникарско-информационния стил в руския език е по-слабо изразена. Като цяло синтаксисът на информационните материали е от книжен характер с честа употреба на сложни, особено сложни изречения, причастни и наречия. Отбелязва се и използването на пасивни конструкции (прибрана е висока реколта, открит е нов лечебен курорт и др.), както и обобщено-лични форми на глаголи с информационна семантика (докладвай, информирам, предавам). Особено внимание трябва да се обърне на номиналната природа на вестникарската реч, която се изразява по-специално във високата честота на деноминативните предлози (в областта, във връзка, в ред, по линия, в съответствие), сложни наименования ( поради факта, че, за да се), глаголно-именни комбинации с отслабено значение на глагола (да се окаже помощ, да се изрази удовлетворение, да се намери приложение, да се посети, да се предприемат стъпки) и др.

По този начин езиковите особености на подобни стилове във FL и TL често не съвпадат. Следователно принадлежността на оригиналния и преведените текстове към определен функционален стил налага специални изисквания към преводача и оказва влияние върху хода и резултата от процеса на превод. Спецификата на определен вид превод зависи не само от езиковите характеристики, които се намират в съответния стил на всеки от езиците, участващи в превода, но главно от това как тези характеристики се свързват помежду си, доколко стилистичните характеристики от този тип материали съвпадат и в двата езика. Ако някои характеристики се открият само в един от езиците, тогава по време на превода възниква един вид стилистична адаптация: специфични средства за представяне в оригинала се заменят с езикови средства, които отговарят на изискванията на този стил в TL.

При превод на английски текстове, принадлежащи към вестникарско-информационния стил на руски език, преобладава обратното явление - разделянето на изречение по време на превода, когато две или повече съответстват на едно оригинално изречение в текста на превода. На английски-руски научни и технически преводиТехниката на разделяне се използва сравнително рядко:

Ограниченията на съществуващите теории трябва да бъдат адекватно разбрани, ако не трябва да се използват на места, където не са валидни.

Ограниченията на съществуващите теории трябва задължително да бъдат разбрани. Това ще помогне да се избегне прилагането на тези теории в случаите, когато те са несправедливи.

Подобни явления се наблюдават при превода на вестникарски и информационни материали. И тук несъответствията в езиковите особености на английския и руския текст налагат стилистична адаптация. Ако английските заглавия се характеризират с използването на глаголни форми, а руските заглавия са номинални, тогава преводът трябва да бъде преструктуриран съответно: Наводнения удариха Шотландия - Наводнение в Шотландия, Износът за Русия нараства - Увеличение на износа за Съветския съюз, A Шофьор на влак загина след сблъсък на локомози – Смъртта на машиниста в резултат на сблъсък на влакове. По-сложните трансформации включват превод на заглавия, които имат глаголен предикат в лична форма, но нямат субект: Наема тийнейджъри като струпеи - Използване на тийнейджъри като струпеи, Искам да няма война истерия в училищата в Торонто - Протести срещу насаждането на военна истерия в училищата в Торонто. Същото е и при превода на заглавия с причастни форми: 2 (еУбити при въздушна катастрофа - Смъртта на 20 души при самолетна катастрофа, доставка на компресори, наредена от правителството - правителствена поръчка за доставка на компресори, Британските железници, засегнати от национална стачка - национална стачка на британските железопътни работници.

Специалната теория на превода описва различни форми на стилистична адаптация при превода на текстове, принадлежащи към определен функционален стил. Такава адаптация не се дължи само на дискутираните езикови различия. Стилистичната адаптация по време на превода също може да е необходима по отношение на онези стилистични характеристики, които се срещат едновременно в подобни стилове на FL и TL. Същата стилистична характеристика може различни степенисе проявява във всеки един от езиците и присъствието му в оригинала не означава, че може просто да бъде възпроизведено в преведения текст.

Стилистичната адаптация е присъща и на преводите на вестникарски и информационни материали. Както вече беше отбелязано, както английските, така и руските текстове от този тип се характеризират с включването на елементи от разговорния стил. Въпреки това, в английски оригиналитакива елементи се използват по-свободно, понякога са познати и дори жаргонни. В резултат на това преводачът понякога трябва да „изглади“ текста на превода, заменяйки познатите на жаргона думи и фрази с по-неутрални:

В друга бележка „Да се ​​захванем“ днес Съветският съюз предложи следващия четвъртък като начална дата за преговорите на посланиците в Москва за подготовка на конференция на върха.

В нова нота, предлагаща да се пристъпи директно към подготовката за срещата на върха, Съветският съюз днес посочи следващия четвъртък като дата за начало на преговорите между посланиците в Москва.

Същото виждаме и при превода на заглавия: Хип и квадратни филми – ултрамодернистични и традиционни филми, Putting Pep Into the Palace – Интензификацията на работата на персонала на Бъкингамския дворец.

И в двата езика вестникарско-информационният стил се характеризира с лаконичност. В английските текстове обаче това изискване се спазва по-стриктно, отколкото в руските. Ето защо в англо-руски преводи често е необходимо да изберете по-дълга версия:

Според СЗО. статистика, сърдечните заболявания са били не. 1 убиец.

Според Световната здравна организация първото място сред всички причини за смърт е заето от сърдечни заболявания.

1. Превод вестник-информационниматериали

   Резюме >> Чужд език

   Между вестник-информационни стиланглийски и руски. 2.2. Особености превод вестник-информацияматериали 2.3 Особености превод вестникзаглавия Практическа част Лексикални промени текст ...

2. Особености преводикономически текстове

   Резюме >> Чужд език

   ... писанепреводачи се присъединиха към преводачите написано, който е превелразлични текстове ... , вестникинформация... материали – текстове информационнихарактер - ... Характеристиканаучно-технически стил... месечен цикъл изучаване наподходящо...

3. Преводни трансформации в написано преводот английски на руски

   Резюме >> Чужд език

   Ще постигне практически информационниеквивалентност преводоригинала... Характеристикасравнени езици и култури, ерата на създаване на оригинала и превод, начин превод, естеството на преведеното текстове... уроци по изучаване на написано преводна руски...

4. стилнаучна и техническа литература Особености преводръководства за поддръжка и експлоатация

   Дипломна работа >> Чужд език

   Научно-технически текст. Целта на изследването е да се идентифицира Характеристика стилнаучно-технически текстовеИ Характеристика преводръководства за...

5. Особеностиприлагане на подтекст във филмовия дискурс

   Дисертация >> Чужд език

   ... написанооснова превод ... информационниобщество [ Текст] : дис. ... канд. философия Науки / Е. Н. Молчанова. - Ставропол, 2005. - 149 с. Молчанова, Н.А. Особености ... изучаване наезик на словесното изкуство) [ Текст] / В. Б. Сосновская // Функционал особености ...